起步即超越,占位“行业标准”树龙头地位
卫高助力田厨鲜达|初创品牌如何获得行业领先地位
新品牌行业抢位 新品牌的整体打造 新品牌更需要系统性策划
关键词:
新品牌行业抢位 新品牌的整体打造 新品牌更需要系统性策划


卫高品牌营销策划为田厨鲜达生态净菜做了什么:

1、营销战略规划

2、品牌发展模式

3、系统品牌策划:品牌定位、品牌命名、品牌概念挖掘、品牌核心价值、品牌系统支持点总结、品牌文化总结

4、品牌系统视觉设计:品牌logo设计、品牌整体vi设计、品牌超级视觉符号设计、品牌系列宣传物料设计、品牌终端店面设计

5、产品包装设计

6、推广传播及公关活动策划



山东首鲜蔬果有限公司,仅仅是山东莘县的一个小型初创企业。仅仅6个月时间就成为国内净菜行业的第一企业。


一、品牌“高起点”策略,迅速锁定行业第一企业

1、整合上游资源,形成产业链(种植、生产、物流、监测)制高点

2、技术整合,引进台湾设备技术,形成硬件制高点

3、行业一流人才合作,形成行业资源制高点

4、吸引政府媒体,未上先火,抢占舆论制高点


二、抓住关键要素,迅速进行品类定位

1、抓住食品安全的典型性社会关注击消费者关注,把握净菜B2B典型特征,形成的加工技术,安全、卫生高标准,抢占净菜的品类关键要素。

2、发挥产业链整体优势,突出“生态净菜”品类定位,活动大型客户及公众消费者认知优势理解及认可。



三、抓住核心标准,迅速获得品类主权

1、”好净菜从田开始”,直接锁定生态净菜的品类最高标准,从而获得生态净菜的品类解释权,最终赢得品类主权。

2、通过品牌命名“田厨鲜达”通过商标注册保护,进行品类主权壁垒保护,形成竞品进入的根本障碍,获得消费者及客户认知定位。

3、通过“土法耕种,自然成熟;基地直供,全程可追溯;直饮纯净水,彻底淘洗;六道检测,双标安全;全程冷链,物理保鲜”品类标准阐释,获得消费者及客户深度信任。




四、抓住超级符号,迅速捕获各方关注

1、通过视觉超级符号“净菜龙头”的设计,迅速暗示受众,田厨鲜达生态净菜就是净菜行业的龙头企业!

2、视觉超级符号“净菜龙头”迅速获得“政府、行业、客户”多方位认知,成为“视觉带动认知”的经典。





五、抓住核心市场,迅速打通营销渠道

1、打造300公里重点样板市场,北京、济南;形成样板市场带动

2、迅速打造学校、大型团膳企业为代表的重点样板客户

3、利用“会议营销(全国中小学(幼儿园)餐饮后勤食品安全论坛)”迅速形成渠道突破









卫高4大服务内容
1个内销服务中心
  • 01 营销战略咨询
    营销竞争策略
    营销商业模式规划
    营销渠道策略
    营销终端建设
    营销队伍培训
    营销招商活动策划
    营销转型策划
    营销推广落地咨询
    营销模式路径诊断
  • 02 品牌营销策划
    品牌资产诊断
    品牌顶层战略规划设计
    品牌文化体系规划
    品牌定位
    品牌核心价值提炼
    品牌管理
    品牌形象升级
    品牌VI视觉体系设计
    品牌促销、终端规划
  • 03 产品价值设计
    产品定位
    产品概念点、卖点、广告语策划
    产品支持点、产品利益点策划
    产品名称策划
    产品记忆符号设计
    明星产品(爆品)策划
    产品组合及产品线策划
    产品升级策划
    产品上市策划
  • 04 营销创意推广
    品牌公关及活动策划
    品牌融媒体精准传播
    互联网事件营销策划
    网络热点传播
    新媒体传播页面设计
    网络销售终端美化设计
    微信社群公关传播
    新媒体广告规划
    影视及微电影拍摄制作
  • 出口企业转内销营销服务中心
    针对出口型企业进行内销的专门针对性服务,进行针对性、系统性的品牌营销战略咨询。

    借助“同线同标同质”的有利时机,积极利用品牌建设、品牌及产品策划、营销传播的专业外脑,进行针对性而系统性的营销咨询顾问服务。