项目背景介绍：

山东芳蕾玫瑰集团聚焦玫瑰产业机遇。专注于玫瑰产业，形成了集玫瑰品种培育、玫瑰种植基地、玫瑰观光、玫瑰制品研发、玫瑰食品生产、玫瑰制品生产、全球玫瑰资源整合，玫瑰文化传播为综合生态的产业集群。成为国内玫瑰产业的航母品牌及企业。乃至世界玫瑰产业的佼佼者。
芳蕾产业背景实力雄厚，现欲借助产业背景优势，打造玫瑰果蔬酵素饮料，抢占酵素饮料市场。

芳蕾玫瑰酵素饮料项目的三个重点任务：

1、在现阶段酵素饮料市场趋势下，芳蕾如何打开市场？
2、如何精准定位原点人群，策划圈层营销至大众消费？
3、如何根据产品定位构建产品形象价值系统？

卫高的解决策略

一、品类跟随型分化，比原品类更创新一步：

既要借势发酵果汁的热点认知又要跳出原来发酵果蔬汁的品类缺陷

二、卫高品牌为芳蕾制定的产品战略：

新生代消费者+植物健康饮料潮流+产品年轻化

三、芳蕾玫瑰果蔬酵素饮料，专注打造年轻化：

1、品牌名称：花菓蔬木
2、产品传播语及概念点：花菓蔬木，自然才酵好
3、产品支持点：
酵法自然，自然避光，低温发酵
优选17种花果蔬菌，自然更丰富
满足每日集需，自然轻养每一天