芳蕾玫瑰花草茶,打造玫瑰花草茶全系产品
卫高品牌策划助力芳蕾|线上线下不一“young”
关键词:
芳蕾玫瑰 玫瑰花草茶 茶包装设计 茶营销策划

项目背景介绍:

中国玫瑰出平阴,平阴玫瑰看芳蕾。平阴重瓣红玫瑰是全球唯一的药食两用的新资源食品,成为当今健康食品的新市场机遇。
山东芳蕾玫瑰集团聚焦玫瑰产业机遇。专注于玫瑰产业,形成了集玫瑰品种培育、玫瑰种植基地、玫瑰观光、玫瑰制品研发、玫瑰食品生产、玫瑰制品生产、全球玫瑰资源整合,玫瑰文化传播为综合生态的产业集群。成为国内玫瑰产业的航母品牌及企业。乃至世界玫瑰产业的佼佼者。
芳蕾集团以玫瑰为基,打造玫瑰花草茶全系列产品,立志成为玫瑰花草茶行业的代表。


芳蕾玫瑰花草茶项目的两个重点任务:

1、在花草茶行业竞争日趋激烈的现状下,芳蕾玫瑰花草茶如何突破重围,占领市场?
2、如何根据产品定位构建产品形象价值系统?


卫高的解决策略


一、花草茶市场趋势
近几年花草茶行业发展迅速,市场竞争越来越激烈,导致市场同质化严重,同时,产能过剩使得市场供大于求;新时代的消费者对于产品的包装,形式,产地等也愈发考究,花草茶产品市场更新迭代速度加快,需要不断更迭产品来满足当代年轻消费者的需求。


二、卫高品牌为芳蕾制定的产品战略:
新生代消费者+产品年轻化


三、芳蕾玫瑰花草茶,专注打造年轻化:
1、品牌名称:芳蕾玫瑰花草茶
2、产品传播语及概念点:核心产地,遵古方制
3、产品支持点:
核心产地:原料精选核心产地,放心产区
遵古方制:传承古方食志,谨遵传统
4、产品渠道:线上渠道和线下渠道
5、产品线规划:玫瑰柠檬茶、玫瑰红茶、玫瑰荷叶茶、玫瑰红枣枸杞茶


卫高4大服务内容
1个内销服务中心
  • 01 营销战略咨询
    营销竞争策略
    营销商业模式规划
    营销渠道策略
    营销终端建设
    营销队伍培训
    营销招商活动策划
    营销转型策划
    营销推广落地咨询
    营销模式路径诊断
  • 02 品牌营销策划
    品牌资产诊断
    品牌顶层战略规划设计
    品牌文化体系规划
    品牌定位
    品牌核心价值提炼
    品牌管理
    品牌形象升级
    品牌VI视觉体系设计
    品牌促销、终端规划
  • 03 产品价值设计
    产品定位
    产品概念点、卖点、广告语策划
    产品支持点、产品利益点策划
    产品名称策划
    产品记忆符号设计
    明星产品(爆品)策划
    产品组合及产品线策划
    产品升级策划
    产品上市策划
  • 04 营销创意推广
    品牌公关及活动策划
    品牌融媒体精准传播
    互联网事件营销策划
    网络热点传播
    新媒体传播页面设计
    网络销售终端美化设计
    微信社群公关传播
    新媒体广告规划
    影视及微电影拍摄制作
  • 出口企业转内销营销服务中心
    针对出口型企业进行内销的专门针对性服务,进行针对性、系统性的品牌营销战略咨询。

    借助“同线同标同质”的有利时机,积极利用品牌建设、品牌及产品策划、营销传播的专业外脑,进行针对性而系统性的营销咨询顾问服务。