芳蕾玫瑰暖茶,开创女士高端用茶
卫高品牌策划助力芳蕾|精准定位 打造高端
关键词:
芳蕾玫瑰,玫瑰茶,玫瑰暖茶,高端茶,茶包装设计

项目背景介绍:

山东芳蕾玫瑰集团聚焦玫瑰产业机遇。专注于玫瑰产业,形成了集玫瑰品种培育、玫瑰种植基地、玫瑰观光、玫瑰制品研发、玫瑰食品生产、玫瑰制品生产、全球玫瑰资源整合,玫瑰文化传播为综合生态的产业集群。成为国内玫瑰产业的航母品牌及企业。乃至世界玫瑰产业的佼佼者。
2018年,芳蕾集团在产业研发上取得开创性突破,培育出新型玫瑰品种:芳蕾暖红1号。并通过专业的手工技艺和发酵方式,创新研发出芳蕾玫瑰红茶,开创玫瑰茶系列中的新型品类。



芳蕾玫瑰红茶项目的三个重点任务:

1、在茶叶市场日趋饱和状况下,芳蕾玫瑰红茶如何打开市场?
2、如何精准定位原点人群,策划圈层营销至大众消费?
3、如何根据产品定位构建产品形象价值系统?


卫高的解决策略

一、卫高品牌为芳蕾制定的产品策略

1、借助茶的社交属性,切入芳蕾玫瑰红茶的针对人群
2、借助专享工艺制作,体现芳蕾玫瑰红茶市场稀缺性
3、借助世界红茶文化,开创世界第五大红茶

二、芳蕾玫瑰暖茶,专为女士的“社交茶”:
与竟品最大的区别——玫瑰暖茶品类的开创者,专为女士打造的高端饮用茶

1、产品名称:芳蕾玫瑰暖茶
2、产品定位:高端女士功能茶饮
3、产品品类:玫瑰暖茶
3、产品传播语:芳蕾玫瑰暖茶,她的茶,更高贵
4、产品支持点:

专享品种:来自芳蕾玫瑰专门培育的芳蕾暖红1号
专享基地:来自中国玫瑰之乡平阴,专业玫瑰种植基地
专享手工:手工原花单辬炒制,传承玫花制茶精湛手工
专享发酵:经典后熟慢发酵工艺,茶性温暖,茶感温润








卫高4大服务内容
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  • 01 营销战略咨询
    营销竞争策略
    营销商业模式规划
    营销渠道策略
    营销终端建设
    营销队伍培训
    营销招商活动策划
    营销转型策划
    营销推广落地咨询
    营销模式路径诊断
  • 02 品牌营销策划
    品牌资产诊断
    品牌顶层战略规划设计
    品牌文化体系规划
    品牌定位
    品牌核心价值提炼
    品牌管理
    品牌形象升级
    品牌VI视觉体系设计
    品牌促销、终端规划
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    产品定位
    产品概念点、卖点、广告语策划
    产品支持点、产品利益点策划
    产品名称策划
    产品记忆符号设计
    明星产品(爆品)策划
    产品组合及产品线策划
    产品升级策划
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