芳蕾植水,开创近水轻功能水饮大市场
卫高品牌策划助力芳蕾 | 定义新品类 掌握新主权
关键词:
芳蕾玫瑰,饮料行业分析,全案品牌策划,品牌命名,品牌定位,产品策划,瓶型开发,产品包装设计,产品线规

项目背景介绍:

中国玫瑰出平阴,平阴玫瑰看芳蕾。平阴重瓣红玫瑰是全球唯一的药食两用的新资源食品,成为当今健康食品的新市场机遇。
山东芳蕾玫瑰集团聚焦玫瑰产业机遇。专注于玫瑰产业,形成了集玫瑰品种培育、玫瑰种植基地、玫瑰观光、玫瑰制品研发、玫瑰食品生产、玫瑰制品生产、全球玫瑰资源整合,玫瑰文化传播为综合生态的产业集群。成为国内玫瑰产业的航母品牌及企业。乃至世界玫瑰产业的佼佼者。
2018年,芳蕾集团在产业研发上取得开创性突破,凭借专利电微波低温干燥和真空低温循环干燥技术,创新研发出“芳蕾植水”产品,成为近水轻功能医美水饮的独特产品代表。


芳蕾玫瑰花苞水项目的三个重点任务:


1、在水饮市场高度饱和的现状中,如何预测趋势 突出重围?
2、如何精准定位原点人群,策划圈层营销至大众消费?
3、如何根据产品定位构建产品形象价值系统?



卫高的解决策略


一、水饮市场趋势

饮料行业产量逐年上升,但增速放缓;市场竞争激烈,导致的同质化现象使行业产能过剩,供大于求;新兴消费者的消费需求不断变化、高涨,符合年轻人口味的新产品暂未跟上,导致供不应求;大单品时代结束,市场趋势源于消费观念的变化。



年轻人追求高端化、健康化产品,

水的五次革命:自来水——瓶装水、桶装水——纯净水——矿泉水——碱性水
饮料基本上两年就会有一个流行产品出现,口味、健康、时尚成为即饮型三个典型的驱动因素。


二、卫高品牌为芳蕾制定的产品战略:

1. 站在认知的基础上造类(借势造类)
2. 发挥产能优势,放大品类
3. 品牌高端年轻化


三、不是普通的水,也不是普通的饮料

玫瑰花苞水是来自玫瑰的细胞中的水,是细胞液;
是健康、无添加,能到人体细胞中去复原美丽的水!
与竞品最大的区别——非泡制,直接萃取于重瓣红玫瑰的鲜花,是植物中的水!
1. 为产品命名:植水
2. 挖掘产品价值:从细胞中来到细胞中去 赋元深度美丽
3. 凝练品牌广告语:植物中的水 更懂身体所需
4. 提炼产品支持点:
可追溯:鲜花生态种植基地
非泡制:低温真空原朵源萃
不添加:原料纯粹0糖0脂0卡
更自然:植物中的水物理冷萃
5. 系列瓶型开发:特通渠道&流通渠道
6. 刻画使用场景
7.行业定位:轻功能医美水饮开创者
8. 产品线规划:玫瑰鲜花液 、薄荷原液水、杭白菊鲜花液



花苞水


花苞水



玫瑰饮料


花苞水


饮料包装


花苞水

花苞水

花苞水


花苞水


花苞水


花苞水



花苞水

花苞水

卫高4大服务内容
1个内销服务中心
  • 01 营销战略咨询
    营销竞争策略
    营销商业模式规划
    营销渠道策略
    营销终端建设
    营销队伍培训
    营销招商活动策划
    营销转型策划
    营销推广落地咨询
    营销模式路径诊断
  • 02 品牌营销策划
    品牌资产诊断
    品牌顶层战略规划设计
    品牌文化体系规划
    品牌定位
    品牌核心价值提炼
    品牌管理
    品牌形象升级
    品牌VI视觉体系设计
    品牌促销、终端规划
  • 03 产品价值设计
    产品定位
    产品概念点、卖点、广告语策划
    产品支持点、产品利益点策划
    产品名称策划
    产品记忆符号设计
    明星产品(爆品)策划
    产品组合及产品线策划
    产品升级策划
    产品上市策划
  • 04 营销创意推广
    品牌公关及活动策划
    品牌融媒体精准传播
    互联网事件营销策划
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    新媒体广告规划
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    针对出口型企业进行内销的专门针对性服务,进行针对性、系统性的品牌营销战略咨询。

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