上海龙工服务品牌战略,成就民族工程机械领导品牌
卫高品牌策划助力龙工集团|铸就行业领导品牌
关键词:
如何打造世界机械制造50强的服务品牌战略


卫高品牌营销策划为龙工做了什么?

品牌整体系统策划:品牌定位、核心概念策划、传播语策划。

品牌系统视觉设计:品牌logo设计、品牌整体vi设计。

明星产品系统策划:产品命名、产品卖点策划、产品视觉设计、



一、策略制胜,聚焦“服务”实现“龙工”品牌突围

1、跳出国产工程机械“产品竞争”“价格竞争“的怪圈。

2、聚焦“服务“,占领销售渠道。我们建议龙工必须抓住”经销商“这个工程机械销售的核心资源,成能形成营销优势,而要实现抓住”经销商“,就必须围绕经销商的痛点”服务“,进行突破。

3、聚焦“服务“,占领用户认知。工程机械,用户购买后以营运为主,一旦出现维修,不仅仅是影响了用户的使用,更重要的是影响了用户的挣钱,因此,维修的响应速度和效率,成为最大的品牌机会点。我们认为,龙工应该抓住这个机会,获得用户认可,形成品牌突破。


二、围绕“服务”打造龙工品牌体系,进行“制造业服务化”战略工程,形成品牌欲破

品牌定位:中国工程机械行业服务效率第一品牌

品牌核心概念:效率100

品牌支持点:服务质量标准化,服务管理规范化,服务过程人性化

品牌传播语:说到做到•效率100


三、品牌视觉形象设计升级

设计服务效率100,生动化形象,形成品牌核心记忆符号,称为行业内最典型的亮点与记忆点。


四、终端活化

销售终端及服务终端形象全面生动化。













卫高4大服务内容
1个内销服务中心
  • 01 营销战略咨询
    营销竞争策略
    营销商业模式规划
    营销渠道策略
    营销终端建设
    营销队伍培训
    营销招商活动策划
    营销转型策划
    营销推广落地咨询
    营销模式路径诊断
  • 02 品牌营销策划
    品牌资产诊断
    品牌顶层战略规划设计
    品牌文化体系规划
    品牌定位
    品牌核心价值提炼
    品牌管理
    品牌形象升级
    品牌VI视觉体系设计
    品牌促销、终端规划
  • 03 产品价值设计
    产品定位
    产品概念点、卖点、广告语策划
    产品支持点、产品利益点策划
    产品名称策划
    产品记忆符号设计
    明星产品(爆品)策划
    产品组合及产品线策划
    产品升级策划
    产品上市策划
  • 04 营销创意推广
    品牌公关及活动策划
    品牌融媒体精准传播
    互联网事件营销策划
    网络热点传播
    新媒体传播页面设计
    网络销售终端美化设计
    微信社群公关传播
    新媒体广告规划
    影视及微电影拍摄制作
  • 出口企业转内销营销服务中心
    针对出口型企业进行内销的专门针对性服务,进行针对性、系统性的品牌营销战略咨询。

    借助“同线同标同质”的有利时机,积极利用品牌建设、品牌及产品策划、营销传播的专业外脑,进行针对性而系统性的营销咨询顾问服务。