借势区域优势,焕发安酒品牌新活力
卫高品牌策划助力安酒集团|老品牌焕发新活力
关键词:
创新型产品带动老品牌新活力


卫高品牌营销策划为安酒做了什么:

品牌战略规划

营销模式定位、渠道策略建议、价格建议产品命名

产品卖点策划暨广告语策划

产品瓶形开发设计、产品包装设计

产品线组合策划、产品形象设计、产品宣传策划



安酒核心问题总结

1、品牌老化

2、产品老化,主要集中在中低价位产品

3、缺乏形象性产品

4、品牌发展战略随意,缺少系统性品牌规划

5、老国有企业,透支原有品牌及积累优势;品牌及营销管理滞后


卫高解决策略

1、双品牌战略

安酒集团实行双品牌战略,集团旗下安酒与多彩贵州就两大主导品牌同时运作,由客户根据市场情况进行选择与组合。其中,安酒系列产品实行一浓一酱两种香型。

2、借势“贵州出好酒”的区域资源

贵州旅游推介资源“多彩贵州”;推出“多彩贵州”产品系列,形成主导形象产品,多彩贵州系列产品主推酱香。成为贵州的一张新的文化名片。

3、进行产品创新,推出3大系列产品,强化中档产品产品线

通过产品瓶形创新设计,形成具有安酒特色的专利产品瓶形系列,形成典型的产品识别价值,及产品文化价值;另外通过强化中档产品产品系列,形成产品线价位优势,突破区域市场效果明显。

4、发挥文化价值

发挥贵州区域文化,及安酒的苗族特色文化价值,形成典型文化传播优势。以及典型苗族人物形象,在消费者心智中形成独特的认知识别。











卫高4大服务内容
1个内销服务中心
  • 01 营销战略咨询
    营销竞争策略
    营销商业模式规划
    营销渠道策略
    营销终端建设
    营销队伍培训
    营销招商活动策划
    营销转型策划
    营销推广落地咨询
    营销模式路径诊断
  • 02 品牌营销策划
    品牌资产诊断
    品牌顶层战略规划设计
    品牌文化体系规划
    品牌定位
    品牌核心价值提炼
    品牌管理
    品牌形象升级
    品牌VI视觉体系设计
    品牌促销、终端规划
  • 03 产品价值设计
    产品定位
    产品概念点、卖点、广告语策划
    产品支持点、产品利益点策划
    产品名称策划
    产品记忆符号设计
    明星产品(爆品)策划
    产品组合及产品线策划
    产品升级策划
    产品上市策划
  • 04 营销创意推广
    品牌公关及活动策划
    品牌融媒体精准传播
    互联网事件营销策划
    网络热点传播
    新媒体传播页面设计
    网络销售终端美化设计
    微信社群公关传播
    新媒体广告规划
    影视及微电影拍摄制作
  • 出口企业转内销营销服务中心
    针对出口型企业进行内销的专门针对性服务,进行针对性、系统性的品牌营销战略咨询。

    借助“同线同标同质”的有利时机,积极利用品牌建设、品牌及产品策划、营销传播的专业外脑,进行针对性而系统性的营销咨询顾问服务。