品类创新助力妈妈的味道产品升级,走向全国
卫高品牌策划助力全国食品工业优秀龙头企业品牌年轻化
关键词:
老产品如何迭代升级


项目背景介绍:

鼎福食品创建于2007年,是在鼎力、鼎福基础上的第三步跨越。总资产5.18亿元,职工580余人,是大型烘焙产品生产企业。
鼎福食品拥有当今世界最先进、最高端的自动化生产设备六条,拥有先进、完善的质量管理体系,达到出口商检和GMP车间标准要求,采用国际先进燃气供热焙烤生产线,满足婴幼儿食品、保健食品的“健”字号生产认证要求,是全国著名的开放型、生态型出口食品生产加工基地。可以生产八大系列、二百余种产品。被评为“全国食品工业优秀龙头企业”、“中华糕饼领导品牌50强”,“鼎福桃酥”被评为“中华国饼”。
鼎福食品妈妈的味道是获得专门婴儿食品生产标准的钙奶饼干产品。长期以来鼎福食品妈妈的味道在山东省已经形成强势品牌认知,称为山东省尤其是临沂区域市场占有率第一的婴幼儿饼干产品。
但是,鼎福食品妈妈的味道长期以来也有着很难走出山东,仅仅局限于区域品牌没有走向全国的困境,并且产品老化,市场老化、渠道老化。
如何进行升级进化成为当务之急。



妈妈的味道项目的两个重点任务:


1、老品牌该怎样走向?

2、新产品如何击败以前品类弱点,形成品类突破创新?




卫高的解决策略


一、跳出产品借助品类,放大使用场景:

1、婴幼儿辅食两大发展主题

原料/成分
有机、天然、谷物、全麦、小米、DHA、益生菌、益生元钙铁锌、无糖、无盐


2、技术,工艺

发酵、细腻、溶豆、泡芙、软饼干


如果,我们妈妈的味道也单纯卖营养与技术,还有升级的可能吗?

所以,我们要跳出产品思维!我们要用品类思维!我们妈妈的味道不是“钙奶饼干”!

妈妈的味道是
婴幼儿谷类辅食


卫高4大服务内容
1个内销服务中心
  • 01 营销战略咨询
    营销竞争策略
    营销商业模式规划
    营销渠道策略
    营销终端建设
    营销队伍培训
    营销招商活动策划
    营销转型策划
    营销推广落地咨询
    营销模式路径诊断
  • 02 品牌营销策划
    品牌资产诊断
    品牌顶层战略规划设计
    品牌文化体系规划
    品牌定位
    品牌核心价值提炼
    品牌管理
    品牌形象升级
    品牌VI视觉体系设计
    品牌促销、终端规划
  • 03 产品价值设计
    产品定位
    产品概念点、卖点、广告语策划
    产品支持点、产品利益点策划
    产品名称策划
    产品记忆符号设计
    明星产品(爆品)策划
    产品组合及产品线策划
    产品升级策划
    产品上市策划
  • 04 营销创意推广
    品牌公关及活动策划
    品牌融媒体精准传播
    互联网事件营销策划
    网络热点传播
    新媒体传播页面设计
    网络销售终端美化设计
    微信社群公关传播
    新媒体广告规划
    影视及微电影拍摄制作
  • 出口企业转内销营销服务中心
    针对出口型企业进行内销的专门针对性服务,进行针对性、系统性的品牌营销战略咨询。

    借助“同线同标同质”的有利时机,积极利用品牌建设、品牌及产品策划、营销传播的专业外脑,进行针对性而系统性的营销咨询顾问服务。