幼焙严选-开创婴幼儿烘焙食品大品类
卫高品牌策划助力幼焙严选 | 创新品类 抢占认知
关键词:
济南品牌设计、济南产品策划、婴幼儿辅食

项目背景介绍:

米粉占据婴幼儿辅食大半市场,其他品类辅食看上去相对弱势很多,这是因为中国婴幼儿辅食真正发展的时间只有10年左右,还处于市场发展初期,消费者对辅食消费还有一个认知的过程。
普通食品“变身”婴幼儿辅食。部分婴幼儿辅食的包装上都标注有“婴幼儿”、“宝宝专用”、“辅助食品”等字样,或者通过放大某类营养素成分作为产品的宣传亮点,但是未执行婴幼儿辅食专用标准,用普通食品冒充婴幼儿辅食现象仍存在。
婴幼儿辅食市场“高油”“高糖”问题严重。婴幼儿处于生长发育初级阶段,消化吸收功能不健全,过多摄入盐会加重肾脏负担。
国内上千家辅食品牌,但目前国内辅食市场的大部分份额仍被国外品牌占据。

目标用户群体集中、特点明显:
新生代宝妈宝爸多“85后” “90后”
拥有新的育儿理念、不轻易相信商家广告
喜欢品价比高的产品
简单+纯粹
偏向于通过移动终端来分享育儿经验
相信意见领袖



卫高的解决策略


一、针对婴幼儿市场竞争现状及消费者需求的洞察,卫高为幼焙严选指定的品牌及

产品战略:

饮料行业产量逐年上升,但增速放缓;市场竞争激烈,导致的同质化现象使行业产能过剩,供大于求;新兴消费者的消费需求不断变化、高涨,符合年轻人口味的新产品暂未跟上,导致供不应求;大单品时代结束,市场趋势源于消费观念的变化。

战略建议一:
品牌上:
避开大而全,聚焦制高点
品类要占位,产品带品类

战略建议二:
产品上:
以新切入,品类创新
价值要准,理性满足
系统支撑,全面引导


幼焙严选,专注健康婴食:

我们与竞品比最大的优势,专业烘焙、专注婴幼、专业标注、无多余添加

  1. 品类定位:餐间鲜饼干
  2. 品牌命名:幼焙严选
  3. 广告语:我本纯粹 不乱添加
  4. 产品价值定位:鲜饼干 不添加
  5. 产品支持点:
  6. 1+1+1全餐食材
  7. 低温烤制鲜饼干
  8. 婴幼儿辅食国家标准GB/10769
  9. 严选食材,严控添加:低油、低糖、低钠
  10. 辅助传播语:宝宝辅食很重要,看完配料再选择

婴儿辅食


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卫高4大服务内容
1个内销服务中心
  • 01 营销战略咨询
    营销竞争策略
    营销商业模式规划
    营销渠道策略
    营销终端建设
    营销队伍培训
    营销招商活动策划
    营销转型策划
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  • 02 品牌营销策划
    品牌资产诊断
    品牌顶层战略规划设计
    品牌文化体系规划
    品牌定位
    品牌核心价值提炼
    品牌管理
    品牌形象升级
    品牌VI视觉体系设计
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  • 03 产品价值设计
    产品定位
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