12 / 07 / 2017 - 卫高动态
农业品牌策划是怎么做的

农业品牌策划是怎么做的?

农业品牌策划首先应该具体根据企业的规模来做一个区分:中大型的农业品牌与小型农业品牌策划。不同的规模类型,农业品牌策划的战略思路不同,不能混为一谈。


做农业品牌策划时,常见一个致命的误区——就是迷信“定位”。不管什么企业,不管什么规模,不管企业发展阶段,都开始迷信定位。尤其是一些根本不懂定位真谛的所谓“定位战略策划咨询公司”更是将这个误区推向深渊。


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中大型农业品牌策划:定位最关键

定位的核心是什么?就是对于消费者心智的占有。既然是对消费者心智的占有,就会有一个潜在逻辑“占有消费者的心智,也是需要从量变到质变”(这个真理永远不会改变)。而要达到对消费者心智占有的量变,需要有大资源的推动。因此回过头来看看,定位成功的企业都会有“大传播、打广告、大推广、大埔货”等大动作。


除了“大”还不够,还要“快”。在越短的时间内将品牌的定位传送到消费者的心理感观,品牌的定位就越容易抢占消费者对于物以稀为贵的心理。而要达到“快”,除了需要大资源,更需要高效的管理与执行。以上两点“大动作”“快动作”都不是一般的小农业企业能做到的。


也就是说即使为小农业企业进行定位战略策划,以其现状也过程是很难抢占的住的。

但是对于中大型农业企业来讲,已经具有了想打的品牌、市场、技术、资源等等积累,只要在定位战略上进行提升,达到对消费和心智资源的垄断是非常快速并实用的。


小型农业农业品牌策划:产品最关键

小型农业品牌策划关键是产品!为什么是产品?消费者通过产品建立品牌认知。也就是说用产品实现品牌的积累。这就要求小型农业企业在产品上做作功夫,才能实现产品对品牌的带动积累,实现消费者对产品的每一次接触都是一次“记忆”。


1、 名称最重要:人与人之间的交流是90%以上通过“语言”与“文字”实现的。这就要求我们必须有一能形成与消费者心智、认识、习惯相对接的“产品名字”。


2、 包装很重要:抓不住消费者的眼睛,就很难抓住消费者的钱包。包装是消费者与品牌的第一面,第一面的好感胜过一切。


3、 产品宣传很重要:看景不如听景。产品的宣传一定要实现消费者对产品“期待感”。


总结来说,产品力就是小型农业企业的生命力。

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