03 / 18 / 2019 - 卫高动态
什么是品牌识别?以及如何设计和开发一个伟大的。

什么是品牌识别?

由于最好的起点始终是开始,所以让我们通过解决品牌标识究竟是什么来解决问题?

“品牌”,“品牌”和“品牌标识”这两个术语有时被视为可互换,但事实并非如此。

品牌是公司在世界眼中的感知。
品牌塑造涉及积极塑造独特品牌的营销实践。
品牌标识是公司为向消费者描绘自身形象的所有品牌元素的集合。
让我们深入挖掘一下。

假设你是一名中学生。作为一个尴尬的青春期前,你想要被认为很酷,并被邀请坐在自助餐厅的最佳餐桌。但你不能只强迫其他人拥有你的形象。为了发展这个品牌,你需要做一些工作。

因此,请确保您观看正确的YouTube频道,以便始终了解最新的模因。也许你开始你的罚球。并培养你的科学老师阿奇博尔德先生的印象。这些行动是你正在努力发展你想要的形象; 他们是你的品牌。

最后,您需要确保查看该部件。您可以节省资金购买每个人都喜欢的新款阿迪达斯鞋。你得到一个新的发型。你试着(并加入)篮球队。

那些有形的元素 - 鞋子,理发,团队成员 - 这就是品牌特征。

您的品牌标识使您能够立即识别您的客户。您的受众群体会将您的品牌标识与您的产品或服务相关联,而该标识可以促进您与客户之间的联系,建立客户忠诚度,并确定您的客户如何看待您的品牌。


如何培养强大的品牌形象


知道你是谁


在您了解想要构成品牌标识的有形元素之前,您需要知道自己是一个品牌。

您作为一个品牌的人是由几个关键要素组成的:

  • 你的任务(你的“为什么?”)
  • 你的价值观(什么信念驱动你的公司?)
  • 你的品牌个性(如果你的品牌是一个人,他们会有什么样的个性?)
  • 您的独特定位(您如何从竞争中脱颖而出?)
  • 你的品牌声音(如果你的品牌是一个人,它会如何沟通?)

这些元素是您品牌的定义,在您开始构建品牌标识之前,您必须清楚地了解每个品牌。

如果你在确定自己到底是谁时遇到了麻烦,那就不要出汗了。有时,您所需要的只是一个简单的头脑风暴,可以帮助您明确自己作为一个品牌。

问你自己:

  • 我们为什么开始这项业务?
  • 什么是对我们公司来说很重要的信念和价值观?
  • 我们比其他人做得更好?
  • 是什么让我们特别?
  • 如果我们用三个词来形容我们的品牌,它们会是什么?
  • 我们希望客户用来描述我们的三个字是什么?

您还可以查看咨询公司普华永道(PricewaterhouseCoopers)的这款精彩品牌工作手册。虽然本工作手册面向个人品牌,但这些策略适用于任何类型的商业模式。

一旦你锁定了自己作为一个品牌的人,就应该建立一个能够将你的品牌变为现实的身份,并向最重要的人展示你的身份:你的客户。




设计:您品牌标识的基础
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就像您的阿迪达斯建立了您的中学明星运动员角色的品牌标识一样,您的设计将构建您公司的品牌标识。

您的设计资产是决定品牌如何被感知的有形元素。诸如您的徽标,包装,网页设计,社交媒体图形,名片以及员工穿着的制服等。

换句话说,确定您的设计=确定您的品牌标识=建立一个成功的企业,准确地代表您作为一个品牌。

那么,您究竟如何确定您的设计并建立品牌标识,从而将您的业务提升到新的水平?

发展您的品牌设计
在开始创建设计资产之前,您需要从头开始并锁定设计结构的基础知识:品牌标识的基石。

在创建设计资产之前,您需要确定的构建块包括:

活版印刷

排版指的是 - 你猜对了 - 你为品牌材料选择的字体(或类型)。排版有四种主要类型:

Serif字体(如Times New Roman或Garamond)在每个字母的末尾都有一个看起来像锚(或某些人,小脚)的东西。如果您希望您的品牌看起来值得信赖,传统,并且只是一所旧学校,那么这种经典排版就很棒。
如果“serif”是脚,“sans serif”没有脚。无衬线字体(如Helvetica或Franklin Gothic)是具有光滑边缘且缺少其衬线对应物的锚点或“脚”的字母。无衬线字体为品牌带来更时尚,更现代的感觉。
脚本排版模仿草书手写(这对于小学的所有草书课程来说都是如此!)。这些字体(如Allura或Pacifico)可以为您的品牌增添奢华或女性化的感觉。
显示字体属于他们自己的联盟。每个显示字体都有一个专门的元素,无论是字母,轮廓,阴影或更艺术/手绘边缘的异常形状(想想Metallica的闪电字体)。想要做出大胆的陈述并创造一个人们不会很快忘记的品牌形象?显示字体是一种很好的方式。
您选择的排版会说明您的品牌,所以明智地选择。


调色板

接下来是颜色。人 - 您的潜在客户 - 与不同颜色有心理联系,在您的品牌调色板中策略性地使用颜色会严重影响您的品牌对您的品牌的看法。

以下是彩虹的颜色(加上一些额外内容)可以帮助您的品牌标识:

  • 红色:红色是激情和兴奋的颜色。如果您的品牌标识是响亮,年轻和令人兴奋的,那么这是完美的选择。
  • 橙色:橙色是另一种高能量颜色,如果你想要显得友好和俏皮,那就太棒了。它比红色更常用,所以也会让你脱颖而出。
  • 黄色:黄色,阳光的颜色,都是关于幸福。如果您想要享受乐趣,方便和实惠,那么欢快的氛围使其成为一个不错的选择。
  • 绿色:绿色可以用于任何品牌,它具有令人难以置信的多功能颜色。但在文化方面,当人们看到绿色时,他们会想到两件事:金钱或自然。如果您的品牌与这两种产品相关联,绿色是一个特别好的选择。
  • 蓝色:蓝色中最普遍吸引人的颜色,蓝色可以帮助您的品牌显得更加稳定和值得信赖,所以如果您希望吸引广泛的人群 - 让他们在过程中信任您 - 请使用蓝色。
  • 紫色:紫色是皇室的颜色,所以如果你想要品牌的奢华感,这是一个安全的选择。
  • 粉红色:对或错,粉红色在文化上与女性气质联系在一起,所以如果你的品牌针对女性,粉红色应该是你品牌色彩的明确竞争者。对于具有柔软或奢华特征的品牌来说,它也是一种很好的颜色。
  • 布朗:布朗可能是所有品牌中使用最少的颜色,但这实际上对您有利!任何时候你做不同的事情,它会帮助你脱颖而出。布朗还可以帮助人们将您的品牌视为粗犷或阳刚。
  • 黑色:如果你想被视为现代或复杂,没有什么比黑色经典和有效。

设计您的品牌标识

一旦你找到了设计的基石,就该与设计师合作,将你的品牌标识变为现实,并将你作为品牌的人转化为可以在营销中使用的有形设计资产。您的品牌标识可以用任意数量的元素表示。根据您的业务性质,一项或另一项资产可能或多或少都很重要。例如,餐馆应该在他们的菜单和物理空间中加入大量的思考。但是,数字营销机构需要更多地关注他们的网站和社交媒体页面。




品牌识别的共同要素包括:

商标
您的徽标是您品牌标识的基石。与您的设计师合作时,您希望瞄准您的徽标以勾选以下框:

清楚地传达您的身份以及您作为品牌的价值;
视觉上吸引人:简单,干净,整洁有很长的路要走;
是经典的,不是时髦的:你想要的最后一件事就是让你的标志在6个月内变得不合时宜;
与您的行业标准一起发挥 - 如果您转向,请刻意这样做;
给观众留下深刻印象。
您还需要确保您的设计合作伙伴以多种格式(如黑白版或多种尺寸)提供您的徽标,以确保您始终拥有所需的徽标,并且每个徽标都符合您的品牌标识。

详细了解如何设计完美徽标。

网站
您的网站是您品牌标识最具代表性的方面之一。特别是如果您经营的是在线业务或数字产品,您的客户肯定会在决定与您做生意之前检查您的网站。您的网站是您的品牌标识应该完全通过的地方。

了解有效Web布局的构建块。

产品包装
粉红杜松子酒瓶
由sikaramel设计的玫瑰芬奇杜松子酒瓶
如果您的产品是实体产品,那么产品包装是吸引合适客户的关键。无论您是在考虑一瓶冷饮,还是将邮件发送给从您的电子商务业务中购买衣服的客户,都不要低估优秀设计在改善体验方面的价值 - 忠诚度和重复购买。包装是您设计闪耀的绝佳机会。

阅读我们的产品包装终极指南。




商业名片
如果您正在进行任何类型的业务开发(以及不是),您将需要购买名片。精心设计的卡片有机会在潜在客户或客户眼中强化自己的积极意见。在名片设计方面,请保持简单:卡片一侧的公司徽标和另一侧的关键个人信息就足够了。

了解如何设计完美的名片。

电子邮件设计
电子邮件是吸引客户和推动业务发展的绝佳方式。但是大多数人都处于收件箱超载状态,所以如果你想通过电子邮件发展你的业务,你需要正确的设计策略来使自己与众不同。想想电子邮件的目的。你想要建立个人联系吗?然后保持简短,甜美,简单。你想教育吗?然后将其格式化,以便它易于阅读和扫描,并添加一些图像以使其弹出。您是否试图告诉您的客户您推出的新服装系列?制作一些令人惊叹的产品图像成为焦点。

查看我们的热门电子邮件设计提示。

创建品牌风格指南
品牌风格指南
品牌风格指南是保持品牌形象的必要条件。
一旦获得了设计资产,就要确保以正确的方式使用它们,这就是为什么你肯定想要创建一个品牌风格指南。本文档概述了您的设计资产,何时以及如何使用它们,以及任何设计对您的品牌有所不同,将确保任何未来的设计符合您的品牌标识,并与您的受众产生正确的感知。

您的品牌标识使您与众不同的竞争对手脱颖而出,向您的客户展示您的身份以及与您合作的期望。如果您希望从积极的角度来看待您的品牌,那么您必须确定自己的品牌形象并创建能够准确描绘出您对客户的态度的设计。现在,你知道如何确定这种身份,现在是时候开始设计了。

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