03 / 14 / 2019 - 卫高动态
有效的品牌真的能让人更快乐吗?


“这是一个多层次的哲学问题。伟大的品牌提供超越其功能的连接,但像这样“让生活更美好”的品牌只是做好营销例如,像亚马逊这样的品牌,让我在上床睡觉的时候去购物,当我的防御力下降时,我正在绊倒我并吸引我。

是的,从床上订购猫粮很有用,但感谢亚马逊侵入我的私人生活会让我感到天真。通过设计,营销和新产品开发努力的品牌可能会改善我的生活,但他们正在努力成长,而不是利他主义。

与我有深层联系的品牌要么是至高无上的,要么是坚持不懈的,生活中根深蒂固的一部分,或是快乐的发现。约翰刘易斯,我可能总是感到安全。玲子已经取代了所有其他裤子。乐高的重塑,从童年的可互换砖块到我儿子拥有的非凡工程设计,都是天才。


“我希望我不是唯一一个在大街上行走的喜鹊设计师。被美丽的事物所吸引意味着我可以成为最终的消费者。但是,如今品牌的体验意味着更多; 滚动浏览无尽的亚马逊页面并不会复制我走进一个甜美,宁静的Anthropologie商店的那一刻。

我在午餐时间在一个特别紧张的日子里逃离,在颜色,声音和纹理(以及吸气的空气)的安慰下。

这是感官的天堂; 每个窗户都是一件艺术品,天花板覆盖在旧门上,巨大的鲸鱼由挂在商店中间的钉子组成,工作人员穿着精致的剪裁和工装裤覆盖着油漆。如果你负担不起退休金,你可能也买不起Anthropologie蜡烛 - 但是如果你喜欢的话,可以在他们的过道上冥想半小时。

“几乎每一天,我和我的同事都被要求帮助组织找到更深层的目标,解开他们的价值观,并促进他们可以投入的生活中的一部分,为观众的生活做出最有利可图的贡献。这是竞争性的商业现实。

确实在生活中占据真正有益于人民的职位的品牌可以为社会的行为方式做出重大贡献,并在此过程中获得丰厚的利润。Apple和Google就是明显的例子。

然而,如果品牌是产品,服务和组织的集体声誉,那么“什么品牌让你的生活更美好”的问题肯定会让生活变得更糟。人们是否需要寻求产品,服务和组织来填补情感空白,扩大个人视野,满足更深层次的愿望?

有一次,在阿姆斯特丹,我和一个人一起旅行,去了一家“咖啡店”,向卖主询问了一些大麻。他要求一些能让他“笑”和“让他快乐”的东西。店主没有错过任何一个节拍,微笑着说:“我的朋友,毒品不会让你开心。” 长期来看,我怀疑品牌是一样的。它们有目的,但不提供目的。他们可能会微笑,但不会带来快乐。

商业优势包括许多方面,但真正的幸福在于简单的事物。在Desert Island Discs上,着名歌手汤姆琼斯被要求选择一件奢侈品,以帮助他在壮丽的岛屿隔离中感到更快乐 - 他的选择是一个桶和铲子。


“人们越来越有兴趣购买道德品牌,但虽然这些品牌曾经是利基市场和社会驱动的,但今天道德品牌推广是一种流行的商业策略,客户意识到他们需要质疑这些道德承诺的真实性。品牌专业人士也需要质疑它。

我每天都将“产品”变成“品牌”,所以我对“品牌目的”这个术语的劫持意味着任何以社会为动机的活动都存在很大问题。

我的工作是关于核心'品牌目的',这意味着品牌的目的和战略 - 这可能集中在功能价值,心理价值,知识价值或社会价值,这必须完全被公司内部所接受才能真实。

如果产品不能在功能上提供,那么道德本身就不会成为一个成功的品牌,因为消费者在花钱方面是精明的。

因此,虽然道德品牌应该受到称赞(理想情况下应该是常态),但作为品牌和设计专业人士,让我们对道德时尚持谨慎态度。不要觉得它必须是核心目的,如果你真正意味着社会价值,就不要再说'品牌目的'了。

现在,我最喜欢的品牌是Boston Tea Party,这是一家位于英格兰南部的咖啡连锁店,在各个方面提供服务。我认为它是一个社区会议空间,我很钦佩它反对一次性塑料的运动,但最重要的是,我回去寻找美味的甜玉米哈希。

“Ikea,flatpack创新者,以'民主设计'的理念为指导,是一个极大地提高了我生活质量的品牌。作为一名对产品和室内设计有浓厚兴趣的平面设计师,我的家和其中的物品对我的健康产生了巨大的影响。

通过形状,功能,可持续性,质量和价值五项关键原则设计,宜家为大众提供了经济实惠,设计精良的家具。

从提供卷尺和经典的小木头铅笔点缀在商店周围,到家具制作手册中的标志性信息图表,宜家品牌体验的每一个细节都创造了一个舒适的生活空间,几乎毫不费力。





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