森舍宠粮
新锐宠物品牌从0到1系统构建品牌
项目内容

品牌战略规划、竞争策略规划
品牌概念策划、品牌整体策划、品牌设计表现、品牌表现物料设计
产品定位策划、产品形象设计、产品包装设计

项目背景

近几年宠物行业市场高速发展,市场普遍预计这将是:“超乎寻常的一个千亿级市场”。宠物行业产业链逐步完善,中游的宠物食品、宠物用品企业竞争激烈。国外高端品牌、国内新锐品牌竞争激烈的现状下,森舍作为一个新品牌切入宠物市场,如何找准定位,切准市场?森舍品牌创始人有多年的私域运营经验,如何把优势转化到森舍的宠物品牌上?

解决方案
一、宠物行业竞争激烈,机遇与压力并存

随着居民收入提高,单身群体、孤独群体的增加,宠物饲养的趋势不断上升,推动了“宠物经济”、“它经济”的快速发展。2020年宠物行业市场规模接近3000亿元,预计未来三年仍会保持稳定增长,宠物行业仍大有文章可做。宠物消费支出中,宠物食品牢牢占据核心,天然粮、无谷粮、定制粮、功能粮等各种细分宠物粮五花八门,在如此激烈的市场环境下,森舍作为一个新品牌,如何切入市场?

二、理性消费时代来临,不搞花拳绣腿,就要真材实料

新一代养宠人群中80、90后成为主力军,他们是有高学历、中高收入的一代人,“理性”是他们的一个典型特征,他们不再“野”性消费,种草下单愈加理性。他们为宠物赋予情感角色,通过养宠让生活更快乐,追求健康、快乐养宠。在选择宠物粮时他们更关注配料表与营养配比,十分关注宠物粮的成分安全,他们想要的是真材实料的宠物粮,而不是只搞噱头的“黑心粮”。

三、构建生态品牌调性,创新科学服务模式

森舍品牌最独特的优势是它的运营模式,与市面上其它宠物食品品牌不同,主要运营模式是私域运营,通过私域渠道为宠主提供免费咨询服务、提供科学喂养知识,实现宠物的定制化跟踪记录。同时森舍的品牌名让人联想到森林中的犬舍猫舍,与消费者安全健康、营养均衡
的需求痛点相关联。简单来讲就是八个字“科学宠养,自然宠爱”,基于此我们将森舍的品牌理念锁定为“生态·科学·宠爱”,品牌定位为“生态宠物科学”,凝练森舍的服务模式支撑品牌。
品牌名称:森舍
品牌理念:生态·科学·宠爱
品牌定位:生态宠物科学
品牌支持体系:
森舍宠物科学全生命周期养育指南
1、宠物营养师科学全生命周期辅导
2、量身宠物档案全息跟踪
3、普及“科学+生态+”养育理念
4、务实养育知识共享指导

四、从品牌到产品全面突出“科学+生态+”

无谷配方、高蛋白与蛋白配比正成为宠物粮的消费趋势,生态与安全始终是宠主的痛点,基于此我们锁定了森舍宠物粮的超级卖点“蛋白圈生态粮”, 从品牌到产品全面突出“科学+生态+”,犬粮与猫粮产品战略核心卖点统一化,区别就是含量与细腻程度。
犬粮
产品名称:无谷全价犬粮
产品品类/卖点/概念:蛋白圈生态粮
产品广告语:给不了ta大自然,就给ta森舍
产品支持体系:
1、鲜肉蛋白圈:92%动物鲜肉海洋鱼肉蛋白
2、微量元素圈:微量元素富配营养更均衡
3、生态优选圈:原料、生产、工艺生态优选
4、无谷配方:不含谷物类麸质
猫粮
产品名称:无谷全价猫粮
产品品类/卖点/概念:蛋白圈生态粮
产品广告语:给不了ta大自然,就给ta森舍
产品支持体系:
1、鲜肉蛋白圈:85%动物鲜肉海洋鱼肉蛋白
2、微量元素圈:微量元素富配营养更均衡
3、生态优选圈:原料、生产、工艺生态优选
4、无谷配方:不含谷物类麸质