烩道集团
品牌升级+模式升级+产品升级
推动烩道B端C端市场双提升!
项目内容

战略模式规划、品牌定位策划

不同市场端的市场发展规划、市场竞争策略

产品策划、产品包装设计

解决方案
一、品牌文化升级:烩道坚持用食材调味食材​
烩道整体品牌定位-专注健康复合调味
烩道整体的核心竞争力-健康+服务
烩道整体的品牌底线-用食材调味食材
烩道整体的品牌信仰-让美味更健康,让美味更有爱
研发-健康第一,美味第一;源于餐饮,高于餐饮。
生产-两大基地,三大园区,五大品类,全生态生产。
服务-服务让产品更出色(111服务:1对1服务;1小时响应;1定有结果)
二、战略规划​
1-模式创新驱动:创新B端发展模式;探索C端创新模式
2-B端做规模,建立产业互联网基础
3-C端做样板,建立产品关注度
三、C端品牌模式创新及C端战略产品策划设计
C端品牌模式创新:烩道厨房直通车
1-烩道微连锁模式-烩道微连锁模式=网易严选+锅圈;即食材连锁+严选直供的缩小版
运营形式: 3合1多点触达
微连锁最终商业模式: 打造烩道的厨房耗材生态圈
2-平台品牌名称-烩道厨房直通车
3-平台品牌定位-厨房食材用品严选直供生态链
4-平台品牌广告语-严选品质、平价直供、一站直达、一应俱-
四、C端战略产品策划设计
0+提味汁
1-烩道调味汁该如何突破?挖掘用户核心需求,放大产品核心价值。
大众对调味汁需求持续递增,蚝油、味达美等调味品市场增量迅速。烩道调味汁的核心:一瓶=N瓶(一瓶=蚝油+味极鲜+香料+…);不止代替,更是引领升级。一瓶烩道调味汁将升级蚝油+味极鲜这些传统调味品。
2-烩道调味汁该如何突破?创新品类,错位竞争
做饭好吃很简单:不仅提味,还能提鲜
锁定核心场景、核心需求继而锁定核心品类:提味汁
产品名称:烩道0+提味汁
3-如何放大烩道提味汁的价值?用一句指令表明产品态度,一句话打动目标消费者。一汁成菜,大厨味道。
广告语:一勺get大厨同款好味
产品卖点:
0+:不添加色素防腐剂 更自然的调味更健康
N+:1瓶=多瓶, 一瓶=味极鲜+蚝油+植物香料
鲜+:用食材调味食材, 来自海鲜和植物香料提取
4-产品规划:
专菜专用,满足年轻人做饭的各种需求。
炖煮专用+蒸菜专用+红烧酱焖专
五、C端系列产品打造
烩道汤厨记
1-产品机会点:汤菜机会明显
2-产品定位:专为汤菜打造
3-产品名称:烩道汤厨记
烩道筷厨到家
产品定位:居家美食加速器
产品名称:烩道筷厨到家
产品广告语:筷厨到家,筷快吃饭
产品支持点:
材以臻选,料以心用
精于匠魂,还原本味
须臾片刻,收获美好
使用便捷,秒变大厨
一料在手,美味全有
二刷刷刷酱
产品名称:二刷刷刷酱
产品广告语:值得再刷一边的酱料
产品支持点:
天然原料,独特配方
匠心工艺,传承古法
酱体细腻,入味更足
煨腌蘸刷,一料多用