江苏新小莓
盒子里的奶牛酸奶新锐品牌起步即领先,品牌及产品矩阵构建
项目内容

品牌战略规划、竞争策略规划、品牌整体策划、

品牌视觉打造、IP形象设计、产品策划、

产品卖点挖掘、产品形象设计、产品包装设计

项目背景

江苏新小莓食品饮料有限公司作为常温谷物盖酸奶的先行者,仅仅一年时间就迅速突破亿元销量,但是因为没有建立自己的品牌战略识别,产品被迅速山寨模仿,价格被迅速拉低。找到卫高合作,意图打造一个在原来“嚼伴酸奶”的基础上的新品牌,摆脱原来产品、品牌的弊端。

解决方案
一、顺势低温谷物包酸奶增长趋势,快速占有常温花式酸奶市场机会
1-卫高在整体策划一定要抓大趋势,酸奶行业以下趋势明显:
牛奶,健康与口味是两大发展主题,所以卫高首先建议新小莓食品抓住这两大趋势
2-酸奶的“零食化、休食化”
3-产品年轻化 品牌年轻化
4-即调谷物包酸奶还处于初级阶段,地方性奶企各占江山,缺少全国性的头部品类品牌,低温谷物包酸奶增长趋势明显。
5-常温花式酸奶竞争相对较低,直接竞争对手段位不高
二、抓住年轻人消费动机,聚焦常温花式酸奶
1-年轻人对于酸奶消费不仅仅是传统的产品形式,=年轻人更喜欢酸奶的新吃法、趣味性;新包装、颜值性;差异性、个性化;以及朋克养生、健康化。因此卫高从消费需求与消费者分析定位的角度为新小莓食品确定了“常温花式酸奶”的战略方向,坚定聚焦常温花式酸奶。
三、品牌定位,聚焦常温花式酸奶
1-卫高一直以来的坚持认为:品牌定位就是企业的业务定位
卫高为新小莓的新子品牌制定品牌定位就是聚焦常温样花式酸奶

品牌定位
就爱酸奶新花式定位
2-品牌命名:用品牌名直接锁定酸奶的核心-奶牛
品牌重新命名:盒子里的奶牛
四、利用消费者的潜在熟悉感,开创新小莓的“战略识别”
利用消费者的潜在熟悉感,开创新小莓的“战略识别”,建立我们的品牌的“识别度与熟悉度”。

新打造小战略品牌识别三清晰

品类识别,价值识别,形象识别
品类清晰:利用消费者的直接感知类上营销创新进行品类识别识别
咀嚼食物
价值:直接用广告语表达我们的价值识别
每一口都是干货
品牌形象清晰:形象视觉识别是最直观的识别,而把品牌名称形象化IP化是最直接的品牌超级符号,
比如三只松鼠。因此,盒子里奶牛的形象就应该是“盒子奶牛”,
并且给这个IP形象一个亲切的称呼“盒角牛” ”
五、打造产品成交力
1、产品包装形式创新获得消费盒眼球就是成交力——“牛角盒”,成就独特产品成交力
把产品包装直接做盒子奶牛牛角的形象,并且这个盒子与我们的IP形象形成呼应就是“牛角盒”。
2、产品体验创新就是成交力——“酸奶捞”产品体验成就产品创新
盒子里的奶牛,主打产品为“嚼伴酸奶捞”而“捞”典型借鉴了“水果捞”的消费者固有认知嫁接以及产品体验暗示与教育,从而形成盒子里的奶牛——常温花式酸奶代表产品“嚼伴酸奶捞”的产品独特使用方法与体验。
3、产品解决消费者痛点就是成交力——变一次买一杯为一次买6杯
精致6杯盒的推出,解决了消费者单次买一杯太少,一次买一箱太多的痛点。一次6杯又精致又合适,刚刚好。