卫高新闻
2021/05/21
卫高辛总受邀参加上海包联网线上分享会
5月20日卫高辛总受邀参加了上海包联网《线上直播分享会》，同步连线武汉璞梵设计张彦辉，西安四喜亮点倪飞两位大咖。三位大咖线上分享了他们认为最重要的商业一线品牌策略、市场营销、产品规划、包装设计等解决方案。今天让我们一起回顾一下辛总分享的观点和部分案例。
打造新锐品牌三条生命线
卫高作为新一代品牌战略咨询及品牌年轻化设计机构，擅长从0到1全面构建品牌系统及产品矩阵，用他们2大专业优势，赋能成长型企业，助力品类冠军打造。
还为新锐品牌打造了一套独特的逻辑方法，3大方法体系：
战略三清晰
产品成交力
品牌年轻化
辛总根据以往服务的品牌案例，为大家详细讲解。
用一句话清晰表达价值识别
价值识别清晰化的“一招鲜”
01 绿岭烤核桃品牌包装策划设计
在我国，坚果消费量上涨潜力巨大，但坚果四巨头都是来自国外的坚果。有没有一种能够代表国内坚果的产品？
卫高通过挖掘绿岭烤核桃的核心工艺，传承古法烤制过程，聚焦火候，打造绿岭火猴烤核桃。这是一种独有的技艺符号，是一种信仰，一种精神，有温度，有感情也是历史的传承。
IP型产品 产品型IP
形象清晰“一招鲜”
02 盒子里的奶牛
卫高抓住年轻人消费动机，聚焦常温花式酸奶。利用消费者的潜在熟悉感，开创新小莓的“战略识别”——嚼伴酸奶捞，帮品牌建立“识别度与熟悉度”。把品牌名称形象化IP化，因此把产品包装直接做盒子奶牛牛角的形象，并且给这个IP形象一个亲切的昵称“盒角牛”。
03 克拉古斯帽子关东煮
克拉古斯是有百年历史的肉制品生产的企业，但也面临着品牌老化、在年轻消费者心目中知名度不高的问题，如何抓住年轻消费者的心成为克拉古斯首要解决的问题。
卫高根据克拉古斯方便速食产品特点以及设计要求，大胆创作，将帽子造型和鸳鸯火锅的形态相结合，史无前例地在行业内开创出克拉古斯帽子关东煮、帽子面的产品新形态，将产品做成IP，让IP成为产品！
04 臻藏猛犸象牙包装设计
臻藏猛犸品牌专注于猛犸牙雕产品雕刻，产品的实力派，但因为认知度低未能跟上市场销售。那如何大大提高消费者的渴望度，且占据行业中的领导地位？
卫高挖掘臻藏猛犸具备的优势，强调雕工本身与原料本身，为品牌打造臻藏升运猛犸牙雕，构建牙雕礼品新价值。强调品牌精神价值“升运”的同时，将产品包装设计为开盒升运包装，打开包装盒后需要向上提，满满的仪式感，放大产品包装的感性价值。
5 三金西瓜霜瓜小西
产业再造—从口腔药到口腔健康产业
随着国潮国货兴趣兴起，许多民族药企，获得新年轻消费者的青睐，三金也想借助国潮获得年轻人喜爱。但老牌“口腔药”如何放大市场获得年轻人的信赖？如何赢得年轻人的认可，将品牌年轻化、产品年轻化？
卫高借势原料优势打造西瓜霜健康生态链，协助其制定“口腔健康洗护产品”的发展策略。未来不仅仅是西瓜霜口腔产品、还将布局西瓜霜健康食品、西瓜霜保健品、西瓜霜卫生用品等等。
《品牌战略三清晰》
是赋能企业持续成长的原创实效方法论！
是适合中国品牌迭宕期的真正底层逻辑理论！
是卫高拥有自主知识产权的原创方法论！
