快消品包装设计中的必须性要求

上期我们分享了优秀的快消品包装设计要兼顾包装的功能性、便利性;材料及结构的经济性、可行性;设计的独特性与识别性。本期分享快消品包装设计中的其他方面的要求。

一、环保性及社会性

现在大部分快消品包装用的都是PP、PVC等不可降解塑料制品，这就形成了污染环境的“白色垃圾”。比如很多食品的包装、一次性快餐饭盒等都使用这类包装。

但是随着环境意识的加强，人们对于低碳环保和可持续发展越来越重视。快消品产品包装作为塑料垃圾的重要来源之一，响应包装的可持续环保理念亦是生产商的职责所在。近年来快消品行业的包装在策划设计上都加大了低碳环保的重视和投入。雪碧放弃了使用60多年的标志性绿色瓶子包装，转为更加环保的透明包装。

二、美感性与吸引性

人类是典型的视觉动物，爱美之心，人皆有之，我们对美好的事物有着本能的喜好和追求。在这个颜值经济的时代，好看的快消品更容易吸引人们的注意，进而促成购买成交。

快消品包装承担着销售产品的重要功能，所以在做快消品包装设计时就要求其必须有美感和吸引力。通过对快消品包装形式的设计，让包装整体呈现出美感，只有这样的包装才更具吸引力，能够吸引更多消费者的注意，让消费者记住这款产品。那么，这样的包装也会让品牌和产品在市场上更具有竞争力。

三、相关性与易记性

相关性主要是指快消品包装要与产品本质或产品品类相符合。一个好的快消品包装必须要符合产品本身的特性或者产品品类的特性。我们策划设计一个快消品包装时要知道我们的目的是什么，我们不是为了创新而创新，而是为了让消费者知道我们是什么产品。如果一个快消品包装设计的让消费者看到产品却不知道它是谁，那么这种包装设计就是无效的。

我们可以想一下苏打水的包装是不是大都是方形瓶，红酒的瓶子是不是都长得差不多?其实，这就是典型的产品相关性，通俗讲就是让消费者知道长这个样子的就该是这类产品。绿茶包装常用绿色，牛奶包装常用白色或蓝色也体现了相关性。因此快消品包装设计一定要能体现产品属性，符合产品特性或产品品类特性。

另外，除了相关性也要重视包装的易记性。人的记忆能力往往非常有限，很难记住过于复杂的信息，因此在设计快消品的包装形式时很重要的一点就是要容易让人记住，安慕希的杯状酸奶通过一个简单的杯子外壳就让人记住了这款产品。

总之，一个优秀的快消品包装设计需要从多个方面进行考虑，如果能更好的满足以上的要求，快消品就能更好的吸引消费者，提升品牌与产品形象。