济南品牌设计分享之包装设计技巧

摘要：关于产品包装设计，画面是否漂亮，包装设计的是否新颖虽然重要，但不是决定一个产品是否优秀

的全部因素。产品包装作为商业产品的一部分，需要服务于产品本身，满足吸引消费者以及向消费者传达

信息的作用。

作为一个济南品牌设计师，今天跟大家分享一下：在做包装设计之前，必须要知道的一些事情。关于产品

包装设计，画面是否漂亮，包装设计的是否新颖虽然重要，但不是决定一个产品是否优秀的全部因素。产

品包装作为商业产品的一部分，需要服务于产品本身，满足吸引消费者以及向消费者传达信息的作用，因

此我们在做产品包装设计之前，需要了解以下几点关键：

一、济南品牌设计分享：包装设计之前要了解品牌及产品

首先，大家千万要注意，品牌设计并不是单纯的视觉表现，每一个成功的品牌或产品背后都存在自己的逻

辑。在设计之前，我们要清楚的知道设计这款产品的目的是什么!大多数产品都是为了销售，也有部分产品

是想通过包装去做营销、活动、或者拿奖等，因此我们需要了解品牌及产品的背景、现状、战略、销售渠

道、目标等，从这几个角度切入，深度分析品牌及产品，只有明白为什么开始，才能找到正确的路。

二、济南品牌设计分享：包装设计之前要了解行业

每个行业的不同阶段、不同市场、不同渠道等，所面临的需求都是不同的，所以包装呈现的方式也是不同

的。我们可以通过分析产品的生命周期阶段、国内外行业现状、品类包装趋势、技术创新、行业政策等，

明白产品所面临的市场现状和趋势，从而找到竞争的突破口。

三、济南品牌设计分享：包装设计之前要了解消费者

只有了解消费者，我们设计的包装才能吸引消费者，打动消费者实现购买。一般来说，用来分析消费者的

角度有许多，一方面，我们可以从硬性条件入手，例如目标消费者性别、年纪、收入、学历等，另外一方

面，我们可以从消费者的软性条件入手，例如目标消费者消费观念、喜好、消费习惯等，这些都可以帮助

我们更好的了解消费者，也能找到什么样子的包装才能打动消费者。

四、济南品牌设计分享：包装设计之前要了解竞品

在激烈的竞争市场中想要脱颖而出，就要明确竞品的优势和弱点，从中找到市场机会打造自己的优势。我

们除了分析产品的直接竞品之外，也可以去分析相关替代品、经典产品、目前市场上的新锐产品，通过了

解这些产品的用户画像、包装形式、风格调性、色彩、元素、设计亮点、包装体验等，来明确我们需要规

避的元素，可以创意的方向等。

作为济南的包装设计师，从业期间不仅做济南的项目，也包括很多全国各地的设计案例，因此积攒了很多

关于设计上的经验和心得，希望以后可以跟行业内的优秀从业者多多交流，相互学习，共同进步。