一、 功能性及便利性是产品包装设计的第一要务

　　快消品产品包装最基本的功能是保护产品。一件产品从生产到出厂到销售的过程中，会受到各种因素的影响，可能会对产品造成破坏、损失、变质等。例如在运输和装卸过程中，由于颠簸、震动、碰撞等外界冲击，可能会造成包装破损、商品变形、商品损失等;在储存过程中受到外界温度、湿度、光线的变化，也可能会造成商品的腐烂、变质、氧化等。因此，在做快消品包装形式策划与设计时，必须充分考虑商品的形态、特征、运输环境、销售环境等，选择合适的包装材质，设计合适的包装结构和形式，确保包装的保护功能，确保产品在流通过程中的安全。

　　便利性也是在快消品包装设计时必须要考虑的。从生产运输角度来看，好的包装应该是方便生产加工、装入、封合、贴标、堆码;方便仓储保管与货物、商品信息识别;方便搬运、装卸和运输。从消费者角度看，好的包装应该是便于携带、使用和保存的。比如很多食品的包装袋，将开启口设计成锯齿状，便于开启;再比如很多商品设计有密封条，开封后可以进行密封，防止产品变质，便于保存。

　　二、 经济性及可行性

　　快消品包装成本的控制也是产品包装策划与设计过程中的一个要点。生产成本直接关系到企业产品的利润，包装成本是生产成本的一个部分。通过包装设计，是否能降低原有包装的成本、提升生产效率，这是产品包装形式策划和设计时需要考虑的因素。产品使用合适且实用的包装，就可以降低包装成本，从而降低总生产成本。成本降低后，还可降低产品价格，这也有利于增强产品的市场竞争力。

　　可行性主要是产品包装落地的可行性。如果一个产品包装设计出来，创意、美感、形式都很好，但是在包装落地时却没法实现量产，那么这个包装设计就是失败的。策划和设计快消品包装一定要考虑包装的可行性，好的包装不一定有多大的创意，但一定是可落地、可制作的。要求对工艺、材质、生产流程有足够的了解，才能保证创新的包装价值真正赋予到产品上。

　　三、 独特性及识别性

　　独特性及识别性是快消品包装设计的一个重要原则。快消品包装设计就是要抓住消费者的第一眼，只有引起消费者注意，才更可能被消费者购买。通过包装让产品从众多货架产品中跳出来，跳进消费者的心智中，让消费者选择我们的产品。

　　一个优秀的快消品包装的设计必须要与其他的品牌区别开来，所以在产品包装形式设计中的独特性和识别性是非常重要的一点。可口可乐的经典玻璃瓶，恰恰小黄袋每日坚果的红飘带，这些包装形式都具有品牌的独特性和识别性，让人一眼就知道是哪个品牌。

　　具有自身有特点的快消品包装，可以更好的区别于其他同类产品，有足够识别性的产品包装形式、结构、标签等，可以更好的体现品牌理念，大大提高品牌的识别度，这样才能让人们通过产品包装记住品牌、了解品牌。

　　一个优秀的快消品包装设计不止要考虑以上要求，还有很多方面需要考虑，下期我们将分享其他方面的快消品包装设计的要求。