什么是品牌战略策划?品牌战略策划就是回答消费者三个问题：你是谁?你好在哪?你长什么样子?

每一个品牌都会在消费者心目当中形成一个典型的“识别”。如何在消费者的脑海里清晰的打入我们的品牌识别?卫高品牌策划形成了基于中国认知习惯的品牌打造方法论——品牌战略三清晰。已经成为品牌策划设计行业公认的有效方法论之一。

一、品类清晰(品类识别)

是什么很重要!品牌走向消费者的第一步就是回答“是什么”：即确定我们的品类定位，只有回答了“是什么”才能进入消费者的认知购买轨道。我们要给自己品牌一个具有市场竞争力的品类定位，抢占消费者的认知。这是品牌战略策划的第一步，也是最关键的一步。

二、价值清晰(价值识别)

好在哪更重要!回答了“是什么”，接着就是告诉消费者“我们好在哪，能给消费者带来什么不一样的价值”，即品牌战略价值定位。我们的品牌不一样，不一样在哪好在哪，要给消费者一个利益引导，就是价值清晰，找到消费者兴趣的价值，并把它与品牌划上等号。

三、形象清晰(形象识别)

长的什么样才是记忆关键!当消费者知道了是什么，也知道好在哪?接下来最关键的就是要让他记住你的品牌长什么样子，要给消费者一个记忆符号，这就是“品牌形象清晰”!天猫的猫、茅台的瓶子等等这些都是形象清晰的典范，当然形象清晰不一定是具体某一个形象，也可以是一种视觉记忆、也可以是一个超级载体，比如雅诗兰黛小棕瓶、元気森林的“0”、嚼绊酸奶大嚼绊的“大牛头”等。品牌战略视觉符号就是品牌的超级识别与记忆。

对于每一个企业来讲，品牌战略规划是一个系统复杂的过程，那么从简单的角度操作，品牌战略三清晰就是在品牌战略策划过程做到：品类清晰、价值清晰、形象清晰。