快消品包装设计之包装形式设计的创意方法

卫高品牌策划设计公司在长期的，快消品新产品包装设计案例经验的基础上总结出了，快消品产品包装设计之包装形式设计的创意方法的——特别“要素”挖掘法。主要有以下几个方面。

1、 历史、地理

有很多快消品本身是很有历史文化底蕴和地域特色的，例如白酒。那么可以通过挖掘其特定的历史、地域文化等，提炼产品包装设计的核心概念，进而再转化为具体的视觉形象。最直观的便是通过产品包装设计造型进行产品概念的展示，当然符号、图形、色彩、文字等也可以辅助传达。例如酒鬼酒的“布袋瓶”的产品包装造型就来自湖南湘西“酒篓”的传统与地方特色。

2、 材料、成分

从产品的材料和成分入手同样是寻找快消产品包装形式设计的灵感源头。因为很多产品的材料和成分有其独特性，从中找到它们与消费者认知有关联的点展开设计，是产品包装形式的创新一种路径方式。

肤素CC袜的六边形飞碟包装是典型的把产品材料运用到包装上的案例。肤素纤维是一种将碳元素与棉聚合到一起的纤维，其负氧离子含量高达700，抗菌效果极佳。六边形包装形式的创意就来自碳的原子序数6、石墨烯(碳元素的特殊形态)的六边形结构，用六边形的包装将肤素纤维的科技材料直观的呈现出来。

3、 技术、技艺

产品生产过程中的独特技术或技艺，都可以打造成产品的独家识别点，这种识别同样可以通过产品包装外观进行直接的展示，将产品技术概念与包装形式进行紧密结合，增强消费者的品牌认知。比如一款产品在生产过程中使用了一种新的保鲜技术，使产品能更好的保持新鲜，其实可以将这种保鲜技术进行封号化的体现再与包装形式进行结合，更好的突出产品的显现特点。例如搅拌酸奶品牌——盒子里的奶牛，就体现产品独特的技术特色。

4、 人物、器物

与产品本身、企业等相关的人物或器物都可以进行挖掘，找到产品包装设计形式创意点。比如三顿半咖啡的小罐咖啡杯包装，完全跳出了以前速溶咖啡的包装框架，将正常咖啡杯浓缩小杯状，可爱轻松的外形，明快鲜艳的底色，成为三顿半的独特视觉符号。

快消品包装设计的包装方式形式的创意挖掘，可以围绕产品、企业或与产品相关的元素进行挖掘。通过挖掘其中一些特别“要素”，进行产品包装形式的策划设计。这样产品的包装创新就能做到有迹可循有出处有创意。