品牌策划设计中哪些元素能做视觉锤?

在品牌策划设计中，视觉锤是一种强有力的工具，它可以被用来将品牌形象和信息深深植入到消费者的心中。一个成功的视觉锤不仅可以提高品牌的识别度，还可以传达品牌的核心价值和情感。那么，哪些元素可以成为品牌的视觉锤呢?

一、标志性图案

标志性图案是品牌设计中最为常见的一种视觉锤。它可以是简单的几何图形，也可以是具有象征意义的图案。例如，耐克的“对勾”标志，它不仅具有极高的辨识度，还代表着力量、速度和运动的精神。再比如，可口可乐的波浪形标志，它代表着活力、动感和快乐。

二、独特的颜色

颜色也是品牌设计中重要的视觉锤之一。品牌如果能够和一个颜色建立联系，往往就占据了这个品类。通常单一的颜色更容易记忆，也更容易使品牌进入用户心智。比如爱马仕橙、蒂芙尼蓝。再比如，洋河蓝色经典凭借着蓝色的酒瓶，在一众白酒品牌中脱颖而出，占据了蓝色的品牌视觉锤。

三、产品本身

产品本身也可以成为视觉锤，在产品上打造视觉锤，既能够让产品别具一格，又能够让视觉锤与品牌产生更深的联系，提高品牌辨识度。比如放了一根完整人参的饮品“一整根”。

四、代言人或IP形象

代言人或IP形象也可以成为品牌的视觉锤。例如，肯德基的哈兰·山德士上校形象，不仅让人们联想到肯德基的历史和文化，还成为了品牌的代表形象。再比如，米其林的轮胎人形象，它代表着米其林的轮胎制造技术和品质保证。

五、动态元素

短视频时代，动态效果往往是大于静态的，所以动态元素也可以成为品牌的视觉锤。例如，麦当劳的“M”标志在店内摆放和电视广告中的动态演绎，传达了品牌的活力和欢乐。再比如，蜜雪冰城的主题曲火遍全国

在品牌策划设计中，有很多元素都可以成为品牌视觉锤，在选择品牌的视觉锤时，品牌需要考虑自己的核心价值和目标受众，确保所选择的视觉元素能够准确地传达出品牌的核心信息和情感。包括标志性图案、独特的颜色、字体设计、代言人或吉祥物以及动态元素等。这些元素都可以被用来增强品牌的识别度、传达品牌的核心价值和情感以及激发消费者的情感共鸣。

在选择品牌的视觉锤时，品牌需要考虑自己的核心价值和目标受众，确保所选择的视觉元素能够准确地传达出品牌的核心信息和情感。同时，品牌还需要考虑其独特性和可延展性，确保其能够在不同的场合和媒介上保持一致性，并与其他品牌元素相互配合，共同构建出品牌的独特形象和认知。