品牌策划与设计的关键是进行品牌升级“打造品牌记忆”

品牌策划设计升级：就是要避免过度重复

新消费时代过度重复却成为品牌的“天敌”，传统经典品牌策划理论及传统品牌策划设计操作实践，都有一个共识就是“不断重复成就品牌”，不断重复广告语，不断重复包装、不断重复超级符号等等。在传统营销及传统消费时代，因为传播手段的单一性及消费者识别的稀缺性，只有不断重复，才能形成品牌认知与品牌识别，因此在传统营销及传统消费时代成为品牌打造黄金定律。

但是随着新消费时代到来，品牌过度重复却成为品牌的“天敌”。过度重复，造成极易进入品牌疲劳期。另一个方面，新消费时代，信息爆炸，过度重复，极易造成品牌的熟视无睹，进而形成品牌陷阱。

1、过度重复，造成品牌疲劳及营销疲劳

笔者记得在上世纪90年代，由于人们的信息获取渠道的单一，精神及物质生活都非常匮乏，当时有一种奇怪的现象——“有人专门喜欢看广告，当电视上出现广告，就成为一些人消遣”。但是在当今社会，信息爆炸，品牌红海，品牌仅仅通过高度重复，很难获得消费者及市场的持续关注，极易进入品牌消费疲劳，如果不能对消费者进行不断“新刺激”，那这个品牌就因为品牌疲劳而不会再进入消费者的购买清单。

现今社会，仅仅通过简单粗暴的不断重复来进行品牌塑造，无疑是把消费者当“信息记录机器”对待，甚至是把消费者当傻子对待了。但是新消费者时代的消费者却是鲜活的，生动的，挑剔的，这就要求品牌不能仅仅只是呆板地重复，也应该是生动的，鲜活的。只有这样才能避免品牌疲劳，不断获得市场及消费的认同及依赖。

2、过度重复，造成品牌陷阱(熟视无睹)

感知会因为不断的重复而降低，感知也会因为不断的重复而漠视，感知更会因为不断的重复而熟视无睹从而淡忘，而这种熟视无睹，最终就会造成消费者品牌识别不光不会因为重复而识别，反而会形成品牌认知混乱。比如大家都会有这样的体验：天天轰炸的电梯视频广告，当你出电梯的那一刻，你自己甚至都弄不清楚“到底是，瓜子二手车，还是毛豆新车网，不满意就退款”。当您在超市成排的“芝士酸奶”货架，你依然记不起“涨芝士了”跟“芝士熟了”选哪一个。

品牌策划设计升级不能一味地进行套路，要结合品牌的时代性，进行品牌升级，进行品牌设计升级、只有这样品牌策划设计才能真正为企业带来好的市场反馈及市场效应。