品牌策划的核心是建立品牌战略识别

品牌策划的核心是品牌定位！什么是品牌定位？我们人人品牌定位就是在消费者心智中建立品牌识别度！很多企业的创始人，在介绍其企业与品牌、产品的时候，经常会讲到一句话“我们跟三只松鼠的产品没有区别”“我们跟小米手机是一个代工商”。这个例子恰恰证明：“品牌战略识别度”对于品牌来讲多么重要。比如说前两年比较火的“微商品牌“，到现在依然存下的所剩无几，能存活先来的微商品牌很重要的一个原因就是其在消费者的心智当中建立起了”品牌战略识别度就是品牌定位“，紧紧依托”机会主义“成功品牌，是很难长久的。

回顾任何品牌的发展历程。我们会发现在品牌的创始阶段、成长阶段最重要的品牌战略任务就是“建立品牌的战略识别“。即使是现在的超级品牌在其创始阶段、成长阶段也是必须要经历这一阶段，比如海尔”从质量好的冰箱“到”海尔服务“就是起品牌起步及成长阶段的”战略识别“。农夫山泉在创始阶段就给消费者心智灌输农夫山泉不是”纯净水而是天然水“的品牌战略识别。

品牌定位理论的本质是建立品牌识别。品牌定位理论作为经典的营销传播理论被国内营销品牌策划公司奉为圣经，影响了巨量的营销人与企业家。《定位》认为，品牌是某个品类的代表或者代表某个品类。建立品牌就是要实现品牌对某个品类的主导，成为某个品类的第一。当消费者一想到要消费某个品类时，立即想到这个品牌。《定位》强调成为品类的代表，消费者只能记住品类的老大。但是实际上大家会有典型的经验——当一个成熟品类中出现了一个“新的关注点”时，消费者能记住就不仅仅是品类的老大了。当行业中一种新的包装方式，甚至都能成为品牌腾飞的起点。

对于品牌策划来讲，要想将品牌植入消费者的心智并占有消费者的心智，并非单一通过品类识别，除了品类识别，价值识别与形象识别也能成为品牌占有消费者的心智的途径。这也是“品牌三清晰”与“定位”的典型不同。品牌定位的本质依然是强调品牌的战略识别。是在消费者心智中建立起品牌的识别。通过三步法建立消费者对品牌的识别。第一步：3C定位，确立品牌的优势位置。第二步：信任状，为这一定位寻求一个可靠的证明。第三步：将定位植入顾客心智，将这一定位整合进企业内部运营的放方面面，特别是在传播上要有足够多的资源，以将这一定位植入顾客的心智。从上面的情况可知，定位实际上是一种被动识别，需要长期教育消费者形成这种心智识别。但是品牌战略三清晰，是一种主动识别，品牌建立起清晰的识别度，获得消费者主动关注与兴趣，让消费者主动识别。

因此，对与品牌策划公司来讲，最重要就是帮客户找到品牌定位，其中核心就是建立品牌识别。没有品牌识别的品牌就是杂牌，品牌识别越清晰，品牌消费认可度就越高。