臻藏猛犸
行业隐形冠军的形象塑造工程
构建臻藏升运猛犸牙雕新价值
构建臻藏升运猛犸牙雕新价值
项目内容
品牌战略规划，竞争策略规划
品牌概念策划，品牌整体策划
产品定位策划，产品形象设计
产品宣传策划，产品上市策划
项目背景
1- 臻藏猛犸在营销上面临的困境是产品所处的牙雕行业缺乏消费者的认知。尽管产品本身实力突出，但由于知名度不高，导致销售情况不尽如人意。
2- 目前牙雕市场的现状表明，购买人群主要包括已婚者、全职职员、私人老板、定期出国旅行者和千禧一代。这些消费者通常购买象牙制品是出于自我满足感、独特的“尊贵感”以及社交需求等消费动机。
解决方案
一、卫高品牌为臻藏猛犸制定的品牌与产品战略
1-品牌上，基础价值与精神价值双塑造
卫高明确了臻藏猛犸在满足消费者基础需求的同时，强调雕工与原料的优势。了解到这一点后，消费者更加关注牙雕制品带来的情感满足。因此，卫高将赋予臻藏猛犸牙雕制品精神价值与美好寓意，以满足消费者对情感层面的需求。
2-品类上，开创升运猛犸牙雕
卫高计划以“升运”为核心概念，为臻藏猛犸牙雕注入独特的精神价值，并确立其贵重雅运的品牌气质。这一策略旨在帮助臻藏猛犸在升运牙雕品类中占据领导地位，成为头部品牌。
3-产品上，建立标准，带动尊贵
在市场上，猛犸牙雕制品同质化现象严重，那么臻藏猛犸应该如何去赢得消费者的认可呢？卫高帮助臻藏猛犸从三个层面建立标准，致力于打造极致的尊贵感。首先，原料方面，选择甄选优质冰料；其次，在技术层面上，采用冰掘鲜运的方式；最后，在雕工方面传承正统技艺。
二、卫高品牌为臻藏猛犸构建品牌视觉资产
1-品牌价值可视化，整体品牌视觉打造
对原有臻藏猛犸品牌标志进行战略识别可视化的重新设计，去掉繁琐的图形并设计臻藏猛犸的专属标准字体。
2-品牌资产可视化，品牌超级符号，传统文化，国潮演绎，抢占认知
将“升运”精神价值视觉可视化、符号化。
3-品牌价值可视化
卫高精心挑选了中国传统动物中的“蝙蝠、神鹿、仙鹤、喜鹊、鱼”这五种动物，它们分别代表着“福禄寿喜财”的吉祥寓意。卫高将这五种动物符号化，图腾化，并与象作为猛犸牙雕的代表性动物结合，形成了独特的臻藏猛犸品牌记忆识别符号。
4-产品包装可视化
臻藏猛犸品牌的核心精神是“升运”，因此卫高在产品包装设计中始终贯彻着这一理念。他们将产品包装设计成开箱即升的形式，用户打开包装盒后需要向上提拉，这样的设计增加了产品包装的仪式感和感性价值。
