巨微教育
占位职教高考总复习头部品牌
项目内容
品牌战略规划、品牌视觉符号
产品策划、产品卖点挖掘、产品形象设计、产品包装设计
项目背景
近年来，国家对职业教育的重视程度不断提升，这一趋势从职业高中学生占比提升至50%，再到职业教育法的完善均可见一斑。这表明国家正在积极推动职业教育的发展，加快培养技能型、实用性人才，以满足我国科技兴国和人才强国战略的需求。随着职业教育高考制度的逐步建立，相关教辅书市场也迎来了发展的机遇。巨微教育充分抓住了这一市场机遇，并与卫高合作，共同打造了职业教育高考领域的新品牌，以迅速布局这一领域。
一、先发占位，打造职教高考行业标杆
目前，职业教育高考领域的教辅书品类仍然处于较为蓝海的状态，行业尚未形成明显的头部品牌，现有市场上的书籍也存在良莠不齐的情况。我们坚信，如果要做，就要做到最好。巨微教育拥有多年的教辅书开发经验，配备专业的调研团队以及专注于职业教育高考的编辑团队。考虑到市场趋势和我们公司的优势，我们深信巨微教育将成为职业教育高考行业的标杆，并引领该行业的发展。
二、品牌战略三清晰，赋能占位职教高考总复习头部品牌
品类清晰
高考一直以来都被比喻为“鲤鱼跃龙门”，而职业教育高考也是如此。因此，我们直接借用龙门这一普遍认知，将品牌名称直接命名为“龙门大决战”，以表达必胜的信念和勇往无前的决心，从而实现了品类和品牌的清晰识别。
价值清晰
只有真正深入了解考生和教师的需求，才能抓住用户的痛点，并提炼出真正的品牌价值。在推出“龙门大决战”之前，我们对市场进行了深入透彻的分析调研，并基于此确定了广告语。我们专注于职业教育高考的研究，深入了解各省地方考试的情况，抓住了市场需求的痛点，同时提炼出了三个支持点：重在基础，使复习内容更精准；知识全面，扩大复习范围；划重点，提高复习效率。
形象清晰
“龙门大决战”这一品牌名称决定了我们的品牌形象，我们将龙门和宝剑与品牌名称相结合，形成了独特的视觉符号，展现出穿透考点、决战高考的气势，力求打造职业教育高考行业的标杆。
