世纪金榜
葡萄酒差异化系统打造!
项目内容

品牌战略规划、竞争策略规划

品牌概念策划、品牌整体策划、品牌设计表现、品牌表现物料设计

产品定位策划、产品形象设计、产品宣传策划

产区视觉形象提升、终端si、终端展陈策划
产品上市策划、招商策划、展会、招商会策划设计协助执行

项目背景

世纪金榜是中国教辅书规模最大的企业之一,企业需要我们对旗下农业公司进行品牌整体梳理规划,并对旗下产品进行系统性策划及产品构建。

品牌名称

迦美人— 粒选干红

支持点

逐粒拣选,千粒挑一

更好品质+大师酿造

橡木桶陈酿

更好口感+北纬44°

葡萄生长黄金产地+冰川雪水灌溉,确保葡萄原料纯净

1、产品的“灵魂”很重要。

    不好看不行,只是好看也不行。

    现在这个时代不缺好看的产品,但是缺少好看又有“灵魂”的产品。现在的年轻人相信“三观不合,连敌人都没得做”,所以没有灵魂的产品很难遇新时代的消费者产生共鸣。

   红酒这一类产品,如果仅仅是从产品价值本身打动年轻消费者是非常难得,因此,需要找到产品存在的“灵魂”,就要找到与年轻消费者同频的“文化”,因此卫高锁定了现在年轻人认同的“自律健身文化”,从两个方面进行锁定:(1)产品名称锁定:自律瓶;(2)使用行为锁定:一次一瓶,禁止多喝。

2、产品“态度”很重要。

   用产品态度宣示消费者自己的态度,让产品成为消费者的代言人。

   新生代消费者购买产品已经不单纯是解决最基本的生理需求,而是在更高精神层面需求产品,尤其是快消类产品。用产品态度宣示消费者自己的态度,就成为新生代消费者在选择产品时一个很重要的原因,因此用新生代消费者要表达的态度策划我们的产品一定是可行的。因此,我们在策划“世纪金榜”针对年轻人的红酒产品时,就抓住了这一点。通过产品主张“一次一瓶,禁止多喝”将年轻人的态度附着于产品之上,让产品成为年轻消费者的代言人。