世纪金榜
葡萄酒差异化系统打造！
项目内容
品牌战略规划、竞争策略规划
品牌概念策划、品牌整体策划、品牌设计表现、品牌表现物料设计
产品定位策划、产品形象设计、产品宣传策划
产区视觉形象提升、终端si、终端展陈策划
产品上市策划、招商策划、展会、招商会策划设计协助执行
项目背景
世纪金榜是中国教辅书规模最大的企业之一,企业需要我们对旗下农业公司进行品牌整体梳理规划,并对旗下产品进行系统性策划及产品构建。
品牌名称
迦美人— 粒选干红
支持点
逐粒拣选，千粒挑一
更好品质+大师酿造
橡木桶陈酿
更好口感+北纬44°
葡萄生长黄金产地+冰川雪水灌溉，确保葡萄原料纯净
1、产品的“灵魂”很重要。
不好看不行，只是好看也不行。
现在这个时代不缺好看的产品，但是缺少好看又有“灵魂”的产品。现在的年轻人相信“三观不合，连敌人都没得做”，所以没有灵魂的产品很难遇新时代的消费者产生共鸣。
红酒这一类产品，如果仅仅是从产品价值本身打动年轻消费者是非常难得，因此，需要找到产品存在的“灵魂”，就要找到与年轻消费者同频的“文化”，因此卫高锁定了现在年轻人认同的“自律健身文化”，从两个方面进行锁定：（1）产品名称锁定：自律瓶；（2）使用行为锁定：一次一瓶，禁止多喝。
2、产品“态度”很重要。
用产品态度宣示消费者自己的态度，让产品成为消费者的代言人。
新生代消费者购买产品已经不单纯是解决最基本的生理需求，而是在更高精神层面需求产品，尤其是快消类产品。用产品态度宣示消费者自己的态度，就成为新生代消费者在选择产品时一个很重要的原因，因此用新生代消费者要表达的态度策划我们的产品一定是可行的。因此，我们在策划“世纪金榜”针对年轻人的红酒产品时，就抓住了这一点。通过产品主张“一次一瓶，禁止多喝”将年轻人的态度附着于产品之上，让产品成为年轻消费者的代言人。
