能量口袋
能量口袋获美国MUSE 设计最高奖—铂金奖,新锐代餐轻食从0到1构建
项目内容

品牌奠基、品牌定位策划、

市场竞争策略、产品策划、

产品卖点挖掘、产品包装设计

项目背景

根据《艾媒咨询中国代餐行业发展及市场调研分析报告》一方面,居民消费可支配收入提升、健康管理意识提升,对体重管理产品需求提升;另一方面,食品生产工艺进步、代餐类产品不断迭代,王饱饱、ffit8等初创企业的崛起,代餐市场供给增加。在供需两侧推动下,中国代餐市场不断扩大,2020年市场规模增至476.2亿元。代餐行业市场格局主要是以麦片、代餐粉、蛋白棒及肉制品等品类为主。数据显示,受访用户中有超过7成偏好麦片,其次是代餐粉,占比45.4%,代餐市场细分领域迎来发展机遇。能量口袋在此背景下,进入代餐市场,如何找到切入口?如何在既有品牌王饱饱等的竞争下找到市场机会点及突破口?

国际奖项

2021MUSE Design Awards 美国缪斯最高奖-铂金奖

品牌突破

品牌名称

能量口袋

品牌定位

专注低碳水轻食抓住低碳水轻食,而非纯粹代餐,放大使用场景,获得更宽泛人群认可及食用。

产品策划

产品策略

抓住超级场景,利用超级卖点,打造超级产品

产品品类

低温烘培燕麦片

产品名称

超级晚餐

超级卖点

1-低温烘焙  2-低碳水配方

产品矩阵

产品一:鲜脆蔬菜低温燕麦片

产品概念点

低碳水超级晚餐,“蔬”于你的好身材

产品支持点

超级低碳水配方:-多种蔬菜   -低温烘焙   -膳食纤维   -不加蔗糖

2、产品二:3x蛋白低温燕麦片

产品概念点

低碳水超级晚餐,“代”来好身材

产品支持点

3x温和蛋白配方:豌豆蛋白+乳清蛋白+动物蛋白,3x温和蛋白配方,亲和低碳水

超级低碳水配方:-低温烘焙   -多种蛋白   -纤维丰富   -不加蔗

品牌名称

空气小方

传播文案

@自己「零食加餐,能量满格」