巨微教育
抢位中考总复兴赛道冠军品牌
项目内容
品牌整体策划、品牌视觉战略
产品定位策划、产品形象设计、产品包装设计
项目背景
随着中等教育政策改革和中职教育的发展，初中升高中的升学率仅为50%，在这样的大环境下，中考竞争变得愈发激烈。与此同时，国家对教辅机构的监管力度增加，学生自主课后复习的趋势也在不断增强，中考教辅书的竞争变得更加激烈。
学生、老师、家长需求三位一体，就是一个字——“快”
在中考总复习市场中，学生、老师和家长构成了三个层面的消费者群体，他们的需求各有侧重，涉及到题型、价格、质量、解析等方面。然而，无论是哪一方消费者，都共同期望着“快”这一关键诉求，包括快速复习、快速理解以及快速提高成绩。因此，卫高针对这一市场需求制定了全面的品牌策划和设计战略。
卫高品牌战略三清晰，抢位中考总复习赛道品牌冠军
品类清晰
对于品牌走向消费者来说，第一步就是回答“是什么”，即确定我们的产品类别定位。只有明确了“是什么”，品牌才能进入消费者的认知和购买轨道。
我们的核心理念是打造一套能够快速提升中考成绩的总复习资料，因此我们决定将产品命名为“中考响云箭”。这一名称一方面直观地体现了我们的产品涉及中考领域，让消费者能够立刻感知到我们的产品类别；另一方面，借助“响云箭”之意，将“快速”、“飞速提升”等理念融入其中，使得产品名称不仅直观易懂，同时也能够体现出产品的价值和积极寓意。
我们的核心理念是打造一套能够快速提升中考成绩的总复习资料，因此我们决定将产品命名为“中考响云箭”。这一名称一方面直观地体现了我们的产品涉及中考领域，让消费者能够立刻感知到我们的产品类别；另一方面，借助“响云箭”之意，将“快速”、“飞速提升”等理念融入其中，使得产品名称不仅直观易懂，同时也能够体现出产品的价值和积极寓意。
价值清晰
好在哪更重要！回答了“是什么”，接着就是告诉消费者“我们好在哪，能给消费者带来什么不一样的价值”，即价值定位。
因此我们在定位“中考响云箭，嗖嗖嗖，就是快”和广告语“划重点，就是快”中，将“快”贯彻到底，通过将核心价值点重点突出，快速抢占消费者心智。
因此我们在定位“中考响云箭，嗖嗖嗖，就是快”和广告语“划重点，就是快”中，将“快”贯彻到底，通过将核心价值点重点突出，快速抢占消费者心智。
形象清晰
记忆关键是产品的外观长什么样！当消费者知道了产品的类别定位和优点在哪里后，接下来至关重要的就是让他们记住品牌的外观特征。我们需要给消费者留下一个清晰的形象符号，以便他们能够轻松记住我们的品牌。
品牌越清晰，越能取得成功。因此，我们决定打造一个品牌的视觉符号，利用它将“中考响云箭”和“快速”这两个元素融合在一起，从而实现了品类、价值和形象的三大清晰目标。这样一来，消费者在最短的时间内就能够辨认并接受我们的品牌。
品牌越清晰，越能取得成功。因此，我们决定打造一个品牌的视觉符号，利用它将“中考响云箭”和“快速”这两个元素融合在一起，从而实现了品类、价值和形象的三大清晰目标。这样一来，消费者在最短的时间内就能够辨认并接受我们的品牌。
