巨微教育
抢位中考总复兴赛道冠军品牌
项目内容

品牌整体策划、品牌视觉战略
产品定位策划、产品形象设计、产品包装设计

项目背景

中考政策改革,发展中等职业教育,初升高升学率仅有50%,在这样的大形势下,中考的“内卷”也越来越激烈。同时,随着国家加大对教辅机构的查处力度,学生课后自主复习的趋势也不断提升,中考系列教辅书的竞争更加激烈。

学生、老师、家长需求三位一体,就是一个字——“快”
中考总复习市场面临学生、老师、家长三层消费者的需求,大家的需求方向也各有侧重,题型、价格、质量、解析等,但归根结底,无论哪一方消费者,都有共同的希望,就是“快”,快速的复习、快速的理解、快速的提高···因此,卫高针对这一特定的市场需求进行了整体的品牌策划及设计战略打造。
卫高品牌战略三清晰,抢位中考总复习赛道品牌冠军
品类清晰
是什么很重要!品牌走向消费者的第一步就是回答“是什么”:即确定我们的品类定位,只有回答了“是什么”才能进入消费者的认知购买轨道。
我们的核心立意就是打造一套快速提升的中考总复习资料,因此我们的产品名称即“中考响云箭”,一方面直观的体现出我们的中考赛道,使消费者第一时间感知我们的品类;另一方面,借助响云箭的意向,将“快”、“一飞冲天”等理念融合进来,使名称直观的同时也可以体现价值和好的寓意。
价值清晰
好在哪更重要!回答了“是什么”,接着就是告诉消费者“我们好在哪,能给消费者带来什么不一样的价值”,即价值定位。
因此我们在定位“中考响云箭,嗖嗖嗖,就是快”和广告语“划重点,就是快”中,将“快”贯彻到底,通过将核心价值点重点突出,快速抢占消费者心智。
形象清晰
长的什么样才是记忆关键!当消费者知道了是什么,也知道好在哪? 接下来最关键的就是要让他记住你的品牌长什么样子,要给消费者一个记忆符号,这就是“形象清晰”。
品牌越清晰,越成功。因此我们选择打造一个品牌视觉符号,将“中考响云箭”与“快”借助符号体现出来,这样就达成了品类、价值、形象三清晰,能够在最短的时间内被用户识别并接受。