杭州肤素
杭州肤素获德国红点奖及美国MUSE Awards最高奖-铂金奖等国际大奖
项目内容
品牌战略规划、竞争策略规划
品牌概念策划、品牌整体策划、品牌设计表现、品牌表现物料设计
产品定位策划、产品形象设计、产品宣传策划
产区视觉形象提升
项目背景
袜子是每个人必备的一项穿戴用品，可以说伴随着人们每天的日常，对于脚部保护起着重要的作用。随着科学技术的渗透，个性化和功能性的袜子已经成为了趋势，但是功能袜品牌集中度低，行业没有领导品牌。
肤素，作为新一代黑科技技术功能袜，对接年轻趋势，关联社交场景，是当代优秀青年的潮流袜品。
国际奖项
2020 Red Dot Design Award 德国红点奖
2021 iF Design Award 德国iF国际设计奖
2020 MUSE Design Awards 美国缪斯最高奖-铂金奖
2021 A’Design Award 意大利A’Design银奖
2021 Pentawards Award 英国Pentawards奖
解决方案
一、卫高品牌为肤素制定的产品战略
1-错位竞争+关联社交场景+锁定年轻人群
泛Z世代已经成为主要消费力，而袜子对于他们来说也不仅限于满足穿戴，更多的是为了好玩、好看。卫高为肤素挖掘产品核心价值点，聚焦肤素技术的核心材料，提炼出C&C碳棉科技技术，打造袜子黑科技概念。
2-肤素CC袜，袜子新物种
品牌名称：肤素
品牌定位：年轻人的潮流袜品
2-肤素CC袜，袜子新物种
产品siogan：袜子黑科技，CC好脚丫
产品支持点：负氧离子；远红外；抗菌防臭；置入式功能纤维，持久抗衰减；
