正大生物
正大×卫高 重磅推出品牌LifeMelody益乐迪,强势开启益生菌3.0时代
项目内容

品牌整体策划、品牌视觉打造

产品策划、产品形象设计、产品包装设计、产品营销推广

项目背景

正大集团成立于1921年,是泰籍华人谢易初先生创办得知名跨国企业,LifeMelody益乐迪是正大集团旗下正大生物人类健康版块的创新转型品牌,不同于市面上益生菌+益生元的传统产品,LifeMelody益乐迪在传统益生菌产品中特别加入了γ-氨基丁酸、鱼胶原蛋白肽、磷脂酰丝氨酸、透明质酸钠(玻尿酸)等营养物质,开启了全新的益生菌+时代。LifeMelody益乐迪产品覆盖:体重管理、舒压助眠,老人肠道,儿童免疫、皮肤健康等。

解决方案
一、正大生物产品革新,引领行业进入益生菌3.0时代
从益生菌到益生菌+益生元,行业进入了2.0时代。目前,益生菌行业以二代产品为主,处于红海竞争阶段。在这样的现状下,正大生物LifeMelody益乐迪打造行业迭代产品,借助益生菌+益生元+营养物质的产品,为不同需求人群定制益生菌解决方案,推动了行业3.0时代的到来。
二、品牌战略三清晰,强化益生菌+概念
1-品类清晰
LifeMelody益乐迪在益生菌+益生元的基础上,特别添加了γ-氨基丁酸、鱼胶原蛋白肽、磷脂酰丝氨酸、透明质酸钠(玻尿酸)等营养物质,因此我们在整体定位上要突出3.0产品的优势,将益生菌+的概念强化突出,树立在行业中的竞争优势。
2-价值清晰
γ-氨基丁酸、鱼胶原蛋白肽、磷脂酰丝氨酸、透明质酸钠(玻尿酸)等营养物质具有不同的价值优势,如体重管理、舒压助眠,老人肠道,儿童免疫、皮肤健康等,不同价值匹配不同的消费人群,因此我们需要将价值点和消费群体进行明确化,以此来精准定位我们的目标消费群体。
3-形象清晰
为了体现LifeMelody益乐迪的价值优势和消费群体,我们选择将两者结合进行符号化处理,通过在产品上强化符号来引导消费者实现功能认知和消费认知,同时借助色彩来体现品牌的产品差异和家族序列感。