芳蕾集团
芳蕾玫瑰花草茶,打造玫瑰花草茶全系产品
项目内容

品牌战略规划、竞争策略规划

品牌概念策划、品牌整体策划、品牌设计表现、品牌表现物料设计

产品定位策划、产品形象设计、产品宣传策划

产区视觉形象提升、终端si、终端展陈策划
产品上市策划、招商策划、展会、招商会策划设计协助执行

项目背景

中国的平阴产出着优质的玫瑰,这里的玫瑰赏芳蕾可见。平阴重瓣红玫瑰是全球唯一一种药食两用的新资源食品,为当今健康食品市场带来了全新的机遇。
山东芳蕾玫瑰集团专注于玫瑰产业的发展机遇,致力于玫瑰品种培育、玫瑰种植基地、玫瑰观光、玫瑰制品研发、玫瑰食品生产、玫瑰制品生产、全球玫瑰资源整合以及玫瑰文化传播等多方面的综合生态产业集群。该集团已成为国内玫瑰产业的领军品牌,乃至世界玫瑰产业的佼佼者。
芳蕾集团以玫瑰为基础,致力于打造涵盖全系列玫瑰花草茶产品,并立志成为玫瑰花草茶行业的代表。

解决方案
一、花草茶市场趋势
近年来,花草茶行业蓬勃发展,市场竞争日益激烈,导致市场同质化现象严重,同时产能过剩也导致市场供大于求的局面;同时,新时代的消费者对产品的包装、形式和产地等方面的要求也日益严苛,花草茶产品市场更新迭代速度加快,需要不断更新产品以满足当代年轻消费者的需求。
二、卫高品牌为芳蕾制定的产品战略
新生代消费者+产品年轻化
三、芳蕾玫瑰花草茶,专注打造年轻化
1-品牌名称:芳蕾玫瑰花草茶
2-产品传播语及概念点:核心产地,遵古方制
3-产品支持点: 核心产地-原料精选核心产地,放心产区 遵古方制-传承古方食志,谨遵传统
4-产品渠道:线上渠道和线下渠道
5-产品线规划:玫瑰柠檬茶、玫瑰红茶、玫瑰荷叶茶、玫瑰红枣枸杞茶