芳蕾集团
芳蕾玫瑰休闲食品
开创国内玫瑰休食产品集群
项目内容

品牌战略规划、竞争策略规划

品牌概念策划、品牌整体策划、品牌设计表现、品牌表现物料设计

产品定位策划、产品形象设计、产品宣传策划

项目背景

中国玫瑰出平阴,平阴玫瑰看芳蕾。平阴重瓣红玫瑰是全球唯一的药食两用的新资源食品,成为当今健康食品的新市场机遇。
山东芳蕾玫瑰集团聚焦玫瑰产业机遇。专注于玫瑰产业,形成了集玫瑰品种培育、玫瑰种植基地、玫瑰观光、玫瑰制品研发、玫瑰食品生产、玫瑰制品生产、全球玫瑰资源整合,玫瑰文化传播为综合生态的产业集群。成为国内玫瑰产业的航母品牌及企业。乃至世界玫瑰产业的佼佼者。

芳蕾集团以玫瑰为基,打造玫瑰休闲食品产品集权,开创玫瑰休闲食品市场新思路。

重点任务

1-在休闲食品行业日趋饱和的状况下,芳蕾如何打开休闲食品的新市场?
2-如何精准定位原点人群,策划圈层营销至大众消费?
3-如何根据产品定位构建产品形象价值系统?

解决方案
一、休闲食品的发展趋势
当下,随着经济条件和消费方式的发展,休闲食品已经成为了人们日常饮食消费中的常见选项。据中国食品网报道,近年来,中国休闲食品的市场规模不断增长,2017年的市场规模更是已经接近万亿元。虽然市场情况一片大好,但是行业同质化严重,想要在休闲食品占据一席之地,并不是一件简单的事情。
二、卫高品牌为芳蕾制定的产品战略
新生代消费者+产品年轻化+品类开创
三、芳蕾玫瑰果蔬酵素饮料,专注打造年轻化
1、子品牌名称:馋了玫
2、广告语:嘴好吃的玫瑰零食
产品布局及产品卖点: