近年来，随着我国经济水平的提升、全民健康意识的提高以及老龄化加剧，我国保健品市场规模不断扩大。同时，各项监管政策及国家标准落地实施，行业发展生态向好，进入良性高质量发展阶段。

目前我国保健品市场汤臣倍健凭借电商渠道和强大的产品力，超越无限极成为保健品头部品牌，无限极、安利等直销品牌凭借多年的市场布局依然占据行业前列，钙尔奇、Swisse等品牌也有一定知名度。在头部阵营如此的集中的市场趋势下，我们该如何破局？从企业实力、营销力度、品牌实力等硬实力上看，我们并不占优势，但作为后进入者，我们可以看到头部品牌的理念引领以及市场趋势的变化，那么我们就有机会从理念上进行超越创新。

通过对比市面上的氨糖类、预防骨质疏松类保健品，我们发现竞品大多停留在“补”的基础理念上。但实际上骨质疏松、关节疼痛的成因很复杂，骨骼中有机物减少，矿物盐如碳酸钙的过度沉着，关节软骨纤维化、关节磨损等都会影响骨骼健康。骨健康是一个系统，补过于单一，也无法满足消费者的需求。从这一点锁定了我们的健骨骼新主张：570全骨管理系统，570是我们的原点使用人群50-70岁的中老年人。