芳蕾集团
芳蕾植水,开创近水轻功能水饮大市场
项目内容

品牌战略规划、竞争策略规划

品牌整体策划、品牌设计表现、品牌表现物料设计

产品定位策划、产品形象设计、产品宣传策划

产区视觉形象提升、终端si、终端展陈策划
产品上市策划、招商策划、展会、招商会策划设计协助执行

项目背景

中国玫瑰出平阴,平阴玫瑰看芳蕾。平阴重瓣红玫瑰是全球唯一的药食两用的新资源食品,成为当今健康食品的新市场机遇。


山东芳蕾玫瑰集团聚焦玫瑰产业机遇。专注于玫瑰产业,形成了集玫瑰品种培育、玫瑰种植基地、玫瑰观光、玫瑰制品研发、玫瑰食品生产、玫瑰制品生产、全球玫瑰资源整合,玫瑰文化传播为综合生态的产业集群。成为国内玫瑰产业的航母品牌及企业。乃至世界玫瑰产业的佼佼者。


2018年,芳蕾集团在产业研发上取得开创性突破,凭借专利电微波低温干燥和真空低温循环干燥技术,创新研发出“芳蕾植水”产品,成为近水轻功能医美水饮的独特产品代表。

解决方案
一、水饮市场趋势
饮料行业产量逐年上升,但增速放缓;市场竞争激烈,导致的同质化现象使行业产能过剩,供大于求;新兴消费者的消费需求不断变化、高涨,符合年轻人口味的新产品暂未跟上,导致供不应求;大单品时代结束,市场趋势源于消费观念的变化。
年轻人追求高端化、健康化产品, 水的五次革命:自来水——瓶装水、桶装水——纯净水——矿泉水——碱性水 饮料基本上两年就会有一个流行产品出现,口味、健康、时尚成为即饮型三个典型的驱动因素。
二、卫高品牌为芳蕾制定的产品战略
1-站在认知的基础上造类(借势造类) 2-发挥产能优势,放大品类 3- 品牌高端年轻化
三、不是普通的水,也不是普通的饮料
玫瑰花苞水是来自玫瑰的细胞中的水,是细胞液;
是健康、无添加,能到人体细胞中去复原美丽的水!
与竞品最大的区别——非泡制,直接萃取于重瓣红玫瑰的鲜花,是植物中的水!
1- 为产品命名:植水
2-挖掘产品价值:从细胞中来到细胞中去 赋元深度美丽
3-凝练品牌广告语:植物中的水 更懂身体所需
4- 提炼产品支持点-
可追溯:鲜花生态种植基地 非泡制:低温真空原朵源萃 不添加:原料纯粹0糖0脂0卡 更自然:植物中的水物理冷萃
5- 系列瓶型开发:特通渠道&流通渠道
6.-刻画使用场景
7-行业定位:轻功能医美水饮开创者
8.-产品线规划:玫瑰鲜花液 、薄荷原液水、杭白菊鲜花液
芳蕾集团
芳蕾玫瑰果蔬酵素饮料,创新一步打造品类高峰
项目内容

品牌战略规划、竞争策略规划

品牌概念策划、品牌整体策划、品牌设计表现、品牌表现物料设计

产品定位策划、产品形象设计、产品宣传策划

项目背景

山东芳蕾玫瑰集团聚焦玫瑰产业机遇。专注于玫瑰产业,形成了集玫瑰品种培育、玫瑰种植基地、玫瑰观光、玫瑰制品研发、玫瑰食品生产、玫瑰制品生产、全球玫瑰资源整合,玫瑰文化传播为综合生态的产业集群。成为国内玫瑰产业的航母品牌及企业。乃至世界玫瑰产业的佼佼者。
芳蕾产业背景实力雄厚,现欲借助产业背景优势,打造玫瑰果蔬酵素饮料,抢占酵素饮料市场。

解决方案
一、品类跟随型分化,比原品类更创新一步
既要借势发酵果汁的热点认知又要跳出原来发酵果蔬汁的品类缺陷
二、卫高品牌为芳蕾制定的产品战略
新生代消费者+植物健康饮料潮流+产品年轻化
三、芳蕾玫瑰果蔬酵素饮料,专注打造年轻化
1-品牌名称:花菓蔬木
2-产品传播语及概念点:花菓蔬木,自然才酵好
3-产品支持点
酵法自然,自然避光,低温发酵
优选17种花果蔬菌,自然更丰富
满足每日集需,自然轻养每一天