高吉星
国内蛋白锌硒领头羊,品牌+产品双升级,布局大健康领域
项目内容

品牌战略规划、品牌整体策划、品牌视觉打造、IP形象设计、品牌标志设计

产品策划、产品卖点挖掘、产品形象设计、产品包装设计

项目背景

欣希安药业是一家集天然功能食品、保健食品、特医食品研发、生产和销售于一体的国家级高新技术企业,是第四代蛋白锌硒技术的开创者。作为国内蛋白锌硒的领头羊,随着企业发展进入新阶段,面临着品牌升级与产品矩阵扩展的问题,于是与卫高品牌策划设计展开合作。

解决方案
一、品牌战略升级瞄准大健康行业,明确高吉星的品牌定位
随着健康理念的普及,大众对自我健康、健康生活的关注度越来越高,欣希安药业的长期战略是专注于大健康行业。借助熟悉感开创熟悉感,卫高借势守护超人的熟悉感来打造高吉星品牌熟悉感。
品牌名称:高吉星
品牌定位:专注科学补硒
品牌广告语:你的健康守护星
品牌支持点:专注科学补硒、亲和人体 平衡高效
二、从好产品到好品牌,高吉星品牌及产品系统形象垄断认知
高吉星面临有几个问题:原有的产品包装很乱,略显低端;品牌形象感知不统一,品牌资产积累分散;好产品但不像大品牌。卫高从品牌年轻化、品牌基因系统化、产品利益显性化3个路径为高吉星打造清晰、统一、系统化的价值形象,垄断消费者心智。
1、品牌标志可视化
2、品牌IP年轻化
3、产品包装年轻化