世纪金榜
世纪金榜旗下大米品牌规划构建
项目内容
品牌战略规划、竞争策略规划、品牌整体策划
产品策划、产品卖点挖掘
产品形象设计、产品包装设计
解决方案
一、理性消费时代已经到来
随着新经济时代的到来以及消费人群年轻化的趋势，国内经济发展和消费渠道的多样化，国内消费形态也在悄然发生着变化。长期受到促销、折扣影响的消费者开始更加理性地对待消费，理性消费的时代将随着年轻消费者的崛起而到来。消费者的购买观念渐渐从“盲目追求品牌，迷恋大牌”转变为“注重产品品质，重视实际效用”，从“购买商品”逐渐转变为“追求消费体验和产品品质”，消费理念也逐渐从“不断购买”转变为“明智消费”。消费者由过去追求物质享受和品牌效应，逐渐转向注重消费体验，并对简约、品质和共同的价值观有着更高的青睐。
二、新消费时代，产品仅仅靠包装颜值是靠不住的
尽管社会普遍认为Z世代消费者是“颜值动物”，但卫高从未改变其观念，即大众对美的评价具有时代性。当下的年轻消费者对美的新鲜感只维持了1-2年而已，并且这一周期还在不断加速。因此，仅仅依靠产品包装的外观是不够可靠的。理性消费时代已经到来，除了要求产品包装精美外，还需要满足年轻人的其他方面需求才能赢得他们的认可。
三、理性消费时代到来，包装除了好看，如何赢得年轻人认可
1-产品的“灵魂”很重要。
不能只注重外观，但仅仅外观精美也不够。现在的时代，好看的产品不在少数，但是那些即好看又带有“灵魂”的产品却并不多见。当今年轻人相信“三观不合，连敌人都没得做”，因此，缺乏灵魂的产品很难与新时代的消费者产生共鸣。比如大米这类产品，仅仅依靠产品本身的价值来打动年轻消费者是非常困难的，因此，需要找到产品的“灵魂”，找到能够与年轻消费者产生共鸣的“文化”。
2、产品“态度”很重要。
在当今，新生代消费者的购买行为已不再仅仅是为了满足基本生理需要，而是在更高层面上追求产品带来的精神满足，尤其是在快速消费品领域。产品所代表的态度成为了新生代消费者在购买产品时非常重要的考量因素。因此，对于策划产品，必须考虑符合新生代消费者所要表达的态度。在“世纪金榜”大米产品的策划过程中，我们正是抓住了这一点。通过产品主张“一次一盒，禁止多食”，将年轻人所持的态度直接融入产品中，让产品成为年轻消费者的代言人。
