克拉古斯
沈阳克拉古斯案例获全球3大权威奖项认可
项目内容
品牌战略规划、竞争策略规划
品牌概念策划、品牌整体策划、品牌设计表现
产品定位策划、产品形象设计、产品宣传策划
项目背景
卫高与克拉古斯的第一次合作取得了巨大成功，饿人来了一经面市，在市场上就引发了极大轰动，基于这次成功的合作，克拉古斯再次找到卫高，希望能够联合卫高，让克拉古斯的方便速食产品再进一步突破。卫高根据克拉古斯方便速食产品特点以及设计要求，大胆创作，将帽子造型和鸳鸯火锅的形态相结合，史无前例地在行业内开创出克拉古斯帽子关东煮、帽子面的产品新形态，将产品做成IP，让IP成为产品。
国际奖项
2020 Red Dot Design Awar 德国红点奖
2021 iF Design Award 德国iF国际设计大奖
2020 MUSE Design Awards 美国缪斯金奖
解决方案
一、顺应浪潮，开创浪潮
快节奏生活改变传统生活，2019年方便小火锅迅速崛起，2020年将进入“大方便食品时代”，现制食品和包装食品的界限被进一步打破，“一切饮食皆可方便”渐成气候。
泛Z时代正在成为当下的消费担当，截止2019年，Z世代移动用户已经突破3亿，Z世代正在成为更稳定的消费实力军。
大方便时代的浪潮和泛Z世代的浪潮来临了，浪潮之下，我们该如何利用过这种浪潮？卫高认为浪潮之下永远不要让消费者忠于品牌，而是要让品牌忠于消费者。要顺应浪潮，开创浪潮。
泛Z时代正在成为当下的消费担当，截止2019年，Z世代移动用户已经突破3亿，Z世代正在成为更稳定的消费实力军。
大方便时代的浪潮和泛Z世代的浪潮来临了，浪潮之下，我们该如何利用过这种浪潮？卫高认为浪潮之下永远不要让消费者忠于品牌，而是要让品牌忠于消费者。要顺应浪潮，开创浪潮。
二、在浪潮中创造产品
泛Z世代的年轻人是“认真”对待“吃”的年轻人，他们不讲究但绝不将就，随便但绝不随意。
他们对吃有自己的一套原则和标准，他们既热爱又挑剔，他们对美食完全没有抵抗力，为了尝一口美食可以无“饿”不作。与吃货不同，他们对待吃更加挑剔，不同于吃货在意美食中的“食”，他们更在意美食中的“美”，“美”在对食材的极致挑剔，“美”在对味道的极高渴求，“美”在于对食物烹饪速度的迫切标准。
他们对吃有自己的一套原则和标准，他们既热爱又挑剔，他们对美食完全没有抵抗力，为了尝一口美食可以无“饿”不作。与吃货不同，他们对待吃更加挑剔，不同于吃货在意美食中的“食”，他们更在意美食中的“美”，“美”在对食材的极致挑剔，“美”在对味道的极高渴求，“美”在于对食物烹饪速度的迫切标准。
策略一：创造浪潮，创造IP3.0 ：用产品IP打造品牌IP
卫高认为通过塑造IP形象还是无法摆脱IP2.0的桎梏，要让产品成为IP，让IP成为产品。
IP1.0——简单组合&直白呈现
IP2.0——深挖特性&量身定制
IP3.0——产品本身就是IP 消费者对于方便食品的三大痛点：单一，量小，吃不好。卫高对克拉古斯的产品进行品类创新：鸳鸯煮的开创者，一碗多味、够量、够好吃，解决消费者痛点。卫高认为通过塑造IP形象还是无法摆脱IP2.0的桎梏，要让产品成为IP，让IP成为产品。
IP1.0——简单组合&直白呈现
IP2.0——深挖特性&量身定制
IP3.0——产品本身就是IP 消费者对于方便食品的三大痛点：单一，量小，吃不好。卫高对克拉古斯的产品进行品类创新：鸳鸯煮的开创者，一碗多味、够量、够好吃，解决消费者痛点。卫高认为通过塑造IP形象还是无法摆脱IP2.0的桎梏，要让产品成为IP，让IP成为产品。
策略二：产品年轻化，塑造品牌核心记忆符号——帽子
卫高从年轻世代的角度出发，找到“帽子”这个物品，现在帽子不再仅是一种佩戴工具，更具有广泛的娱乐文化属性。同时“帽”又与“冒菜”的“冒”同音，也能体现出产品属性。
三、产品矩阵打造
1-克拉古斯·关东煮
产品名称：帽子关东煮
产品广告语：一帽双味更过瘾
产品品类创新：帽子鸳鸯关东煮开创者
产品口味：经典酸辣味+香菇炖鸡味，经典酸辣味+红烧牛肉味
产品支持点 ：原创：鸳鸯关东煮的开创者
双味：一帽双味更享受; 惩饿：双倍食材，好吃解饿; 真香：真香定律，过足嘴瘾
产品广告语：一帽双味更过瘾
产品品类创新：帽子鸳鸯关东煮开创者
产品口味：经典酸辣味+香菇炖鸡味，经典酸辣味+红烧牛肉味
产品支持点 ：原创：鸳鸯关东煮的开创者
双味：一帽双味更享受; 惩饿：双倍食材，好吃解饿; 真香：真香定律，过足嘴瘾
3-克拉古斯·面
产品名称：帽子面
产品广告语：一帽一碗面，美味又全面
产品口味：香菇炖鸡味，红烧牛肉味
产品支持点 ：肉香解馋
丰富食材 能量补给
产品广告语：一帽一碗面，美味又全面
产品口味：香菇炖鸡味，红烧牛肉味
产品支持点 ：肉香解馋
丰富食材 能量补给
