圣豪商业
圣豪商业借势30周年，传统商业品牌年轻化升级
项目内容
30周年活动主题策划、30周年营销活动策划
30周年logo设计、IP形象设计
活动美陈设计、活动物料设计
项目背景
山东圣豪商业有限公司是一家综合性商贸集团，业务横跨超市连锁、购物中心、酒店餐饮、商业地产、国际贸易和物流配送六大领域。今年是圣豪商业成立的30周年，为了表达对顾客长久以来的支持与厚爱，同时进一步扩大在业内的影响力，圣豪商业与卫高合作策划了此次30周年庆活动。
解决方案
一、传统商业创办活动更加年轻潮流，创新才传统商业赢得发展的出路
1、行业趋势一：创新才是传统商业赢得发展的出路
各大商超和购物中心的营销活动都在积极推进创新，各种新颖玩法层出不穷，如网红打卡地、快闪店、赛博朋克、创意美陈、IP主题展等年轻化的创新活动不断涌现。
2、行业趋势二：营销活动多样化
从满减、折扣、多倍积分、抽奖等多种促销活动升级到举办生日趴、打造IP主题展、快闪店等时尚活动，为消费者带来更加丰富多彩的购物体验。
3、行业趋势三：年轻化、社交化、体验化
随着人们生活方式和消费方式的变化，社交、休闲、娱乐等场景越来越受到消费者的青睐。各大商超及购物中心不断顺应这一商业发展趋势，围绕年轻化、社交化、体验化等场景进行布局，在提供优惠的同时，为消费者带来全新的购物体验。
4、行业趋势四：造节
几乎所有营销方式都与“借势”这个概念息息相关，而节日则是最常见的借势手段，小品牌通过“蹭”节日，大品牌则倾向于“造”节日。节日营销已成为消费品行业必须重视的主要营销战略，不容忽视。
二、新消费时代，商业消费观与主流消费人群呈现新趋势
1、新消费时代，传统商业消费升级与消费降级并存
消费升级——收入提高推动高品质追求；更注重服务需求，追求“软”的体验；营销方式更创新；颜值也是销售力。
消费降级——理性消费成趋势，更追求性价比；传统的促销方式“失效”，产品组合搭配促销更符合消费者需求；消费者决策意向更明晰，更注重自身所需；商业业态改变，会员制仓储超市正兴起。
2、抓住年轻人消费动机，创新消费体验
年轻人逐渐成为主流消费人群，他们的商业消费观——重体验、重方便、场景化、个性化、产品化。年轻化的新消费时代品牌在创新、渠道在创新、营销方式在创新，要把握住消费者的新消费习惯，重构消费体验，才能留住消费者。
三、借势30周年，对接品牌年轻化，聚焦圣豪新鲜发展战略
圣豪商业风雨兼程走过30年，如今迈进了新的发展阶段。在30年发展基础上，圣豪要给员工、顾客、企业注入不一样的、全新的力量，拉开下一阶段的发展序章。
1、30周年logo
圣豪30岁既是对来路的传承，也是对未来的展望，三十岁的形态是无限开放的。
2、30周年活动主题
三十而励，新鲜力
“三十而励”立于前浪之奋斗开拓，励于后浪之进取创新。对于圣豪来说，无论是回顾过去还是远望未来，其精神内涵与蓬勃生机，都与奋斗同行。
“新鲜力”是圣豪在下一阶段要展示给大家的形象，包含着多方面的新鲜：玩法更新鲜、形象更新鲜、业态更新鲜、商品更新鲜……
3、打造圣豪全新IP形象，持续引领美好生活
卫高在梳理圣豪商业旗下的业务板块时，找到了契合圣豪的IP形象——大圣，拥有七十二变的能力，总会给人带来意想不到的惊喜。
4、30周年营销活动主题
（1）Fun购新鲜力
Fun——有趣、好玩，契合圣豪30周年要传达给大家的“新鲜力”，对应了这次营销活动新鲜又有趣的调性。
（2）潮流新鲜力，豪购嗨不停
圣豪30周年给大家带来了“新鲜力”，时刻走在潮流创新前沿，营销主题同时将“圣豪”的“豪”融入进去，彰显开心嗨购。
（3）大圣价到
主题与大圣IP联动，饱含浓厚的营销氛围，冲击力十足。
四、颜值也是销售力
创意打造30周年活动视觉，活动美陈、物料亮点频出
