正大生物
正大×卫高 重磅推出品牌LifeMelody益乐迪，强势开启益生菌3.0时代
项目内容
品牌整体策划、品牌视觉打造
产品策划、产品形象设计、产品包装设计、产品营销推广
项目背景
正大集团成立于1921年，是由泰籍华人谢易初先生创办的知名跨国企业。LifeMelody益乐迪是正大集团旗下正大生物人类健康领域的创新品牌，与市面上传统的益生菌+益生元产品有所不同。LifeMelody益乐迪不仅包含传统益生菌产品的成分，还特别添加了γ-氨基丁酸、鱼胶原蛋白肽、磷脂酰丝氨酸和透明质酸钠（玻尿酸）等营养物质，开启了全新的益生菌+时代。LifeMelody益乐迪产品覆盖体重管理、舒压助眠、老人肠道，以及儿童免疫、皮肤健康等领域。
解决方案
一、正大生物产品革新，引领行业进入益生菌3.0时代
益生菌行业已经发展至益生菌+益生元的2.0时代，目前以二代产品为主，并处于激烈的竞争状态。在这种背景下，正大生物旗下的LifeMelody益乐迪积极打造行业迭代产品，通过益生菌+益生元+营养物质的组合，为不同需求人群提供定制化的益生菌解决方案，推动了行业迈入3.0时代。
二、品牌战略三清晰，强化益生菌+概念
1-品类清晰
通过在益生菌+益生元基础上添加γ-氨基丁酸、鱼胶原蛋白肽、磷脂酰丝氨酸、透明质酸钠（玻尿酸）等营养物质，LifeMelody益乐迪的产品巩固了3.0时代产品的优势。因此，我们需要在整体定位中突出这一优势，强调益生菌+的概念，从而树立在行业中的竞争优势。
2-价值清晰
γ-氨基丁酸、鱼胶原蛋白肽、磷脂酰丝氨酸、透明质酸钠（玻尿酸）等营养物质具有多样的价值优势，包括体重管理、舒压助眠，老人肠道健康，儿童免疫支持以及皮肤健康等。不同的价值点匹配不同的消费人群，因此我们需要明确界定这些价值点，并将其与具体的消费群体相匹配，以精准定位我们的目标消费群体。
3-形象清晰
为了凸显LifeMelody益乐迪的价值优势和吸引目标消费群体，我们决定将二者结合进行符号化处理。这意味着我们会在产品上强调特定符号，以引导消费者对产品功能和消费意义的理解。同时，我们将运用色彩设计来突显品牌产品之间的差异性，同时传达家族产品的连贯感。
