圣豪商业
圣豪商业借势30周年,传统商业品牌年轻化升级
项目内容

30周年活动主题策划、30周年营销活动策划

30周年logo设计、IP形象设计

活动美陈设计、活动物料设计

项目背景

山东圣豪商业有限公司是一家综合性商贸集团,业务横跨超市连锁、购物中心、酒店餐饮、商业地产、国际贸易和物流配送六大领域。今年是圣豪商业成立的30周年,为感谢顾客一直以来的支持与喜爱,同时进一步扩大在业内的影响力,圣豪商业找到卫高合作策划此次30周年庆活动。 

解决方案
一、传统商业创办活动更加年轻潮流,创新才传统商业赢得发展的出路
1、行业趋势一:创新才是传统商业赢得发展的出路
各大商超和购物中心的营销活动都在搞创新,各种新潮玩法层出不穷,网红打卡地、快闪店、赛博朋克、创意美陈、IP主题展等年轻化的创新活动不断涌现。
2、行业趋势二:营销活动多样化
从满减、折扣、多倍积分、抽奖等多种促销活动升级到举办生日趴、打造IP主题展、快闪店等人气活动,给消费者带来更精彩的购物体验。
3、行业趋势三:年轻化、社交化、体验化
人们的生活方式和消费方式发生了变化,社交、休闲、娱乐等场景越来越受到消费者的喜爱。各大商超及购物中心不断契合这一商业发展趋势,围绕年轻化、社交化、体验化等场景布局,在让利的基础上,给消费者带来全新体验。
4、行业趋势四:造节
可以说几乎100%的营销方式,都脱离不了“借势”这个概念,而节日是最容易找到的借势手段,小品牌“蹭”节日,大品牌“造”节日,节日营销已成为消费品必须重视的营销主战场。
二、新消费时代,商业消费观与主流消费人群呈现新趋势
1、新消费时代,传统商业消费升级与消费降级并存

消费升级——收入提高推动高品质追求;更注重服务需求,追求“软”的体验;营销方式更创新;颜值也是销售力。
消费降级——理性消费成趋势,更追求性价比;传统的促销方式“失效”,产品组合搭配促销更符合消费者需求;消费者决策意向更明晰,更注重自身所需;商业业态改变,会员制仓储超市正兴起。

2、抓住年轻人消费动机,创新消费体验
年轻人逐渐成为主流消费人群,他们的商业消费观——重体验、重方便、场景化、个性化、产品化。年轻化的新消费时代品牌在创新、渠道在创新、营销方式在创新,要把握住消费者的新消费习惯,重构消费体验,才能留住消费者。
三、借势30周年,对接品牌年轻化,聚焦圣豪新鲜发展战略
圣豪商业风雨兼程走过30年,如今迈进了新的发展阶段。在30年发展基础上,圣豪要给员工、顾客、企业注入不一样的、全新的力量,拉开下一阶段的发展序章。
1、30周年logo
圣豪30岁既是对来路的传承,也是对未来的展望,三十岁的形态是无限开放的。
2、30周年活动主题

三十而励,新鲜力
“三十而励”立于前浪之奋斗开拓,励于后浪之进取创新。对于圣豪来说,无论是回顾过去还是远望未来,其精神内涵与蓬勃生机,都与奋斗同行。
“新鲜力”是圣豪在下一阶段要展示给大家的形象,包含着多方面的新鲜:玩法更新鲜、形象更新鲜、业态更新鲜、商品更新鲜……

3、打造圣豪全新IP形象,持续引领美好生活
卫高在梳理圣豪商业旗下的业务板块时,找到了契合圣豪的IP形象——大圣,拥有七十二变的能力,总会给人带来意想不到的惊喜。
4、30周年营销活动主题

(1)Fun购新鲜力
Fun——有趣、好玩,契合圣豪30周年要传达给大家的“新鲜力”,对应了这次营销活动新鲜又有趣的调性。
(2)潮流新鲜力,豪购嗨不停
圣豪30周年给大家带来了“新鲜力”,时刻走在潮流创新前沿,营销主题同时将“圣豪”的“豪”融入进去,彰显开心嗨购。
(3)大圣价到
主题与大圣IP联动,饱含浓厚的营销氛围,冲击力十足。

四、颜值也是销售力
创意打造30周年活动视觉,活动美陈、物料亮点频出