臻藏猛犸
行业隐形冠军的形象塑造工程
构建臻藏升运猛犸牙雕新价值
项目内容

品牌战略规划,竞争策略规划

品牌概念策划,品牌整体策划

产品定位策划,产品形象设计

产品宣传策划,产品上市策划

项目背景

1-臻藏猛犸面临的营销困惑

原猛犸牙雕面临的大部分消费者对于牙雕行业完全不了解。产品的实力派,但因为认知度低而不跟上市场销售。

2-猛犸牙雕的市场现状

牙雕的消费指数反映了购买人群的社会角色,已婚者,全职人员,私人老板,定期出境旅行者和千禧一代为主要购买人群。通常购买象牙以自我满足感,独一无二的“尊贵感”和社会社交感为消费驱动力。

解决方案
一、卫高品牌为臻藏猛犸制定的品牌与产品战略
1-品牌上,基础价值与精神价值双塑造
雕工与原料是消费者最基础层次的需求,卫高挖掘臻藏猛犸具备的优势,强调雕工本身与原料本身。在满足基础需求的基础上,消费者更关注牙雕制品带来的情感满足,卫高为臻藏猛犸牙雕制品赋予精神价值与美好寓意。
2-品类上,开创升运猛犸牙雕
卫高策划以“升运”来赋予臻藏猛犸牙雕独特的精神价值,确立其贵重雅运的品牌调性,助力臻藏猛犸抢占升运猛犸品类,成为头部领导品牌。
3-产品上,建立标准,带动尊贵
市面上猛犸牙雕制品同质化严重,臻藏猛犸如何占领消费者的心智?卫高从三个层面帮助臻藏猛犸建立标准,打造极致尊贵感:原料上甄选优质冰料;技术上采用冰掘鲜运;雕工上传承正统技艺。
二、卫高品牌为臻藏猛犸构建品牌视觉资产
1-品牌价值可视化,整体品牌视觉打造
对原有臻藏猛犸品牌标志进行战略识别可视化的重新设计,去掉繁琐的图形并设计臻藏猛犸的专属标准字体。
2-品牌资产可视化,品牌超级符号,传统文化,国潮演绎,抢占认知
将“升运”精神价值视觉可视化、符号化。
3-品牌价值可视化
卫高挑选“蝙蝠,神鹿,仙鹤,喜鹊,鱼”五种中国传统动物,分别代表“福禄寿喜财”的寓意,将这五种动物符号化,图腾化,与代表着猛犸牙雕的典型动物“象”结合,形成了臻藏猛犸独特的品牌记忆识别符号。
4-产品包装可视化
臻藏猛犸的品牌精神价值在于“升运”,卫高在设计产品包装时秉承贯彻这一精神,将产品包装设计为开盒升运包装,打开包装盒后需要向上提,满满的仪式感,放大产品包装的感性价值。