臻藏猛犸
行业隐形冠军的形象塑造工程
构建臻藏升运猛犸牙雕新价值
构建臻藏升运猛犸牙雕新价值
项目内容
品牌战略规划，竞争策略规划
品牌概念策划，品牌整体策划
产品定位策划，产品形象设计
产品宣传策划，产品上市策划
项目背景
1-臻藏猛犸面临的营销困惑
原猛犸牙雕面临的大部分消费者对于牙雕行业完全不了解。产品的实力派，但因为认知度低而不跟上市场销售。
2-猛犸牙雕的市场现状
牙雕的消费指数反映了购买人群的社会角色，已婚者，全职人员，私人老板，定期出境旅行者和千禧一代为主要购买人群。通常购买象牙以自我满足感，独一无二的“尊贵感”和社会社交感为消费驱动力。
解决方案
一、卫高品牌为臻藏猛犸制定的品牌与产品战略
1-品牌上，基础价值与精神价值双塑造
雕工与原料是消费者最基础层次的需求，卫高挖掘臻藏猛犸具备的优势，强调雕工本身与原料本身。在满足基础需求的基础上，消费者更关注牙雕制品带来的情感满足，卫高为臻藏猛犸牙雕制品赋予精神价值与美好寓意。
2-品类上，开创升运猛犸牙雕
卫高策划以“升运”来赋予臻藏猛犸牙雕独特的精神价值，确立其贵重雅运的品牌调性，助力臻藏猛犸抢占升运猛犸品类，成为头部领导品牌。
3-产品上，建立标准，带动尊贵
市面上猛犸牙雕制品同质化严重，臻藏猛犸如何占领消费者的心智？卫高从三个层面帮助臻藏猛犸建立标准，打造极致尊贵感：原料上甄选优质冰料；技术上采用冰掘鲜运；雕工上传承正统技艺。
二、卫高品牌为臻藏猛犸构建品牌视觉资产
1-品牌价值可视化，整体品牌视觉打造
对原有臻藏猛犸品牌标志进行战略识别可视化的重新设计，去掉繁琐的图形并设计臻藏猛犸的专属标准字体。
2-品牌资产可视化，品牌超级符号，传统文化，国潮演绎，抢占认知
将“升运”精神价值视觉可视化、符号化。
3-品牌价值可视化
卫高挑选“蝙蝠，神鹿，仙鹤，喜鹊，鱼”五种中国传统动物，分别代表“福禄寿喜财”的寓意，将这五种动物符号化，图腾化，与代表着猛犸牙雕的典型动物“象”结合，形成了臻藏猛犸独特的品牌记忆识别符号。
4-产品包装可视化
臻藏猛犸的品牌精神价值在于“升运”，卫高在设计产品包装时秉承贯彻这一精神，将产品包装设计为开盒升运包装，打开包装盒后需要向上提，满满的仪式感，放大产品包装的感性价值。
