巨微教育
占位职教高考总复习头部品牌
项目内容

品牌战略规划、品牌视觉符号

产品策划、产品卖点挖掘、产品形象设计、产品包装设计

项目背景

近年来国家越来越重视职业教育,从职高学生占比50%到职业教育法的完善,我们可以看到国家正在大力发展职业教育,加快培养技能型、实用性人才,这也符合我国科技兴国和人才强国战略。随着职教高考制度逐步建立,相关教辅书市场也迎来了发展机遇。巨微教育抓住市场机遇,与卫高合作打造职教高考新品牌,迅速布局职教高考领域。

一、先发占位,打造职教高考行业标杆
目前,职教高考领域的教辅书品类尚处于蓝海领域,行业内还未形成头部品牌,市场上现有的书也是良莠不齐。要做就要做到最好,巨微教育有着多年的教辅书开发经验、专业的调研团队、只为职教高考服务的编辑团队。基于市场趋势的判断和公司优势的挖掘,巨微教育占位职教高考行业标杆是必然,引领职教高考行业是必然!
二、品牌战略三清晰,赋能占位职教高考总复习头部品牌
品类清晰
高考一直以来有“鲤鱼跃龙门”的比喻,职教高考自然也是如此,因此我们直接借用龙门的普遍认知,锁定职教高考品类,直接将品牌名称命名为龙门大决战,以必胜的信念,勇往无前,实现了品类和品牌的清晰识别。
价值清晰
只有真正了解考生和教师的需求,才能抓住痛点,提炼出我们真正的品牌价值。“龙门大决战”在出书之前,对市场进行了深入、透彻的分析调研,基于此我们确定了广告语,专注职教高考研究,穿透各省地方考情,抓住了市场需求痛点。同时提炼出三层支持点:重基础,复习内容更准;知识全,复习范围更准;划重点,复习效率更高。
形象清晰
“龙门大决战”的品牌名称就决定了我们的品牌形象,我们将龙门、宝剑与品牌名称相结合,组合成龙门大决战的独特视觉符号,打出穿透考点、决战高考的气势,打造职教高考行业标杆。