芳蕾集团
芳蕾植水，开创近水轻功能水饮大市场
项目内容
品牌战略规划、竞争策略规划
品牌整体策划、品牌设计表现、品牌表现物料设计
产品定位策划、产品形象设计、产品宣传策划
产区视觉形象提升、终端si、终端展陈策划
产品上市策划、招商策划、展会、招商会策划设计协助执行
项目背景
中国玫瑰出平阴，平阴玫瑰看芳蕾。平阴重瓣红玫瑰是全球唯一的药食两用的新资源食品，成为当今健康食品的新市场机遇。
山东芳蕾玫瑰集团聚焦玫瑰产业机遇。专注于玫瑰产业，形成了集玫瑰品种培育、玫瑰种植基地、玫瑰观光、玫瑰制品研发、玫瑰食品生产、玫瑰制品生产、全球玫瑰资源整合，以及玫瑰文化传播为一体的综合生态产业集群。该集团成为国内玫瑰产业的领军品牌及龙头企业，甚至在全球玫瑰产业中占据重要地位。
2018年，芳蕾集团在产业研发方面取得了开创性的突破，凭借专利电微波低温干燥和真空低温循环干燥技术，创新研发出了“芳蕾植水”产品，成为近水轻功能医美水饮领域的独特产品代表。
解决方案
一、水饮市场趋势
饮料行业的产量呈逐年上升的趋势，但增速已经开始放缓。市场竞争异常激烈，同质化现象加剧了行业内产能过剩的问题，导致供大于求的局面。与此同时，新兴消费者的需求不断变化并呈现高涨态势，但符合年轻人口味的新产品尚未能跟上市场需求，导致供不应求的状况。随着消费观念的变化，大单品时代已然结束，市场趋势将更多地受消费者观念变化的影响。
年轻人追求高端化、健康化产品，
水的五次革命：自来水——瓶装水、桶装水——纯净水——矿泉水——碱性水
饮料基本上两年就会有一个流行产品出现，口味、健康、时尚成为即饮型三个典型的驱动因素。
二、卫高品牌为芳蕾制定的产品战略
1-站在认知的基础上造类（借势造类）
2-发挥产能优势，放大品类
3- 品牌高端年轻化
三、不是普通的水，也不是普通的饮料
玫瑰花苞水是来自玫瑰的细胞中的水，是细胞液；
是健康、无添加，能到人体细胞中去复原美丽的水！
与竞品最大的区别——非泡制，直接萃取于重瓣红玫瑰的鲜花，是植物中的水！
1- 为产品命名：植水
2-挖掘产品价值：从细胞中来到细胞中去 赋元深度美丽
3-凝练品牌广告语：植物中的水 更懂身体所需
4- 提炼产品支持点-
可追溯：鲜花生态种植基地 非泡制：低温真空原朵源萃 不添加：原料纯粹0糖0脂0卡 更自然：植物中的水物理冷萃
5- 系列瓶型开发：特通渠道&流通渠道
6.-刻画使用场景
7-行业定位：轻功能医美水饮开创者
8.-产品线规划：玫瑰鲜花液 、薄荷原液水、杭白菊鲜花液
是健康、无添加，能到人体细胞中去复原美丽的水！
与竞品最大的区别——非泡制，直接萃取于重瓣红玫瑰的鲜花，是植物中的水！
1- 为产品命名：植水
2-挖掘产品价值：从细胞中来到细胞中去 赋元深度美丽
3-凝练品牌广告语：植物中的水 更懂身体所需
4- 提炼产品支持点-
可追溯：鲜花生态种植基地 非泡制：低温真空原朵源萃 不添加：原料纯粹0糖0脂0卡 更自然：植物中的水物理冷萃
5- 系列瓶型开发：特通渠道&流通渠道
6.-刻画使用场景
7-行业定位：轻功能医美水饮开创者
8.-产品线规划：玫瑰鲜花液 、薄荷原液水、杭白菊鲜花液
芳蕾集团
芳蕾玫瑰果蔬酵素饮料，创新一步打造品类高峰
项目内容
品牌战略规划、竞争策略规划
品牌概念策划、品牌整体策划、品牌设计表现、品牌表现物料设计
产品定位策划、产品形象设计、产品宣传策划
项目背景
山东芳蕾玫瑰集团聚焦玫瑰产业机遇。专注于玫瑰产业，形成了集玫瑰品种培育、玫瑰种植基地、玫瑰观光、玫瑰制品研发、玫瑰食品生产、玫瑰制品生产、全球玫瑰资源整合，玫瑰文化传播为综合生态的产业集群。成为国内玫瑰产业的航母品牌及企业。乃至世界玫瑰产业的佼佼者。
芳蕾产业背景实力雄厚，现欲借助产业背景优势，打造玫瑰果蔬酵素饮料，抢占酵素饮料市场。
解决方案
一、品类跟随型分化，比原品类更创新一步
既要借势发酵果汁的热点认知又要跳出原来发酵果蔬汁的品类缺陷
二、卫高品牌为芳蕾制定的产品战略
新生代消费者+植物健康饮料潮流+产品年轻化
三、芳蕾玫瑰果蔬酵素饮料，专注打造年轻化
1-品牌名称：花菓蔬木
2-产品传播语及概念点：花菓蔬木，自然才酵好
3-产品支持点
酵法自然，自然避光，低温发酵
优选17种花果蔬菌，自然更丰富
满足每日集需，自然轻养每一天
2-产品传播语及概念点：花菓蔬木，自然才酵好
3-产品支持点
酵法自然，自然避光，低温发酵
优选17种花果蔬菌，自然更丰富
满足每日集需，自然轻养每一天
