品牌奠基、品牌定位策划、
市场竞争策略、产品策划、
产品卖点挖掘、产品包装设计
根据《艾媒咨询中国代餐行业发展及市场调研分析报告》一方面,居民消费可支配收入提升、健康管理意识提升,对体重管理产品需求提升;另一方面,食品生产工艺进步、代餐类产品不断迭代,王饱饱、ffit8等初创企业的崛起,代餐市场供给增加。在供需两侧推动下,中国代餐市场不断扩大,2020年市场规模增至476.2亿元。代餐行业市场格局主要是以麦片、代餐粉、蛋白棒及肉制品等品类为主。数据显示,受访用户中有超过7成偏好麦片,其次是代餐粉,占比45.4%,代餐市场细分领域迎来发展机遇。能量口袋在此背景下,进入代餐市场,如何找到切入口?如何在既有品牌王饱饱等的竞争下找到市场机会点及突破口?
2021 MUSE Design Awards
美国缪斯最高奖-铂金奖
品牌名称
能量口袋
品牌定位
专注低碳水轻食抓住低碳水轻食,而非纯粹代餐,放大使用场景,获得更宽泛人群认可及食用。
产品策略
抓住超级场景,利用超级卖点,打造超级产品
产品品类
低温烘培燕麦片
产品名称
超级晚餐
超级卖点
1-低温烘焙 2-低碳水配方
产品一:鲜脆蔬菜低温燕麦片
产品概念点
低碳水超级晚餐,“蔬”于你的好身材
产品支持点
超级低碳水配方:多-多种蔬菜 低-低温烘焙 纤-膳食纤维 不-不加蔗糖
2、产品二:3x蛋白低温燕麦片
低碳水超级晚餐,“代”来好身材
3x温和蛋白配方:豌豆蛋白+乳清蛋白+动物蛋白,3x温和蛋白配方,亲和低碳水
超级低碳水配方:低-低温烘焙 多-多种蛋白 纤-纤维丰富 不-不加蔗
空气小方
传播文案
@自己「零食加餐,能量满格」