品牌战略规划、竞争策略规划
品牌概念策划、品牌整体策划、品牌设计表现、品牌表现物料设计
产品定位策划、产品形象设计、产品包装设计
近年来，宠物行业市场高速发展，市场普遍预计将成为一个“超乎寻常的千亿级市场”。宠物行业产业链逐步完善，中游的宠物食品、宠物用品企业竞争激烈。在国外高端品牌和国内新兴品牌激烈竞争的现状下，作为一个新品牌切入宠物市场的森舍，需要如何找准定位，准确把握市场呢？森舍品牌创始人具有多年的私域运营经验，如何将这一优势转化到森舍的宠物品牌上呢？
随着居民收入的增加以及单身群体和孤独群体的增加，宠物饲养的趋势不断上升，促进了“宠物经济”、“宠物产业”的快速发展。仅在2020年，宠物行业市场规模就接近了3000亿元，未来三年预计仍将保持稳定增长，显示了宠物行业巨大的发展潜力。在宠物消费支出中，宠物食品所占比重较大，各种细分宠物粮如天然粮、无谷粮、定制粮、功能粮等琳琅满目。在如此激烈的市场竞争环境下，作为一个新品牌的森舍，将如何切入市场成为了关键问题。
80、90后成为新一代养宠人群的主力军，他们通常具有高学历和中高收入，以“理性”著称，已经摆脱了过去的“野蛮消费”模式，更加注重理性消费。他们给予宠物情感上的重要角色，认为养宠可以让生活更加快乐，追求健康、愉悦的宠物养护方式。在选择宠物食品时，他们更加关注配料表和营养配比，尤其注重宠物食品的成分安全，他们期望的是真正有营养成分的宠物食品，而不是只靠花哨宣传的劣质产品。
森舍品牌的独特优势在于其私域运营模式，与市面上其他宠物食品品牌有所不同。主要通过私域渠道为宠物主人提供免费咨询服务，传授科学喂养知识，并实现宠物养育的个性化跟踪记录。同时，品牌名称“森舍”让人联想到森林中的宠物居所，与消费者对安全、健康和营养均衡的需求紧密相关。简言之，品牌理念可以用“科学宠养，自然宠爱”这八个字来概括，基于此理念，我们将森舍的品牌理念确定为“生态·科学·宠爱”，品牌定位为“生态宠物科学”，并将其服务模式凝练为品牌支持体系。
品牌名称：森舍
品牌理念：生态•科学•宠爱
品牌定位：生态宠物科学
品牌支持体系：
● 森舍宠物科学全生命周期养育指南
● 宠物营养师科学全生命周期辅导
● 量身宠物档案全息跟踪
● 普及“科学+生态+”养育理念
● 实用养育知识共享指导
无谷配方、高蛋白含量以及蛋白配比正成为宠物粮市场的主要消费趋势。考虑到宠主始终关注生态与安全问题，我们基于这一趋势，确定了森舍宠物粮的核心优势为“蛋白圈生态粮”，彰显“科学+生态+”理念，使犬粮与猫粮产品在战略核心卖点上实现统一，并且通过蛋白含量和细腻程度的差异进行区分。
犬粮
产品名称：无谷全价犬粮
产品品类/卖点/概念：蛋白圈生态粮
产品广告语：给不了ta大自然，就给ta森舍
产品支持体系：
1、鲜肉蛋白圈：含92%动物鲜肉和海洋鱼肉蛋白
2、微量元素圈：微量元素富含，营养更加均衡
3、生态优选圈：原料、生产、工艺生态优选
4、无谷配方：不含谷物类麸质
猫粮
产品名称：无谷全价猫粮
产品品类/卖点/概念：蛋白圈生态粮
产品广告语：给不了ta大自然，就给ta森舍
产品支持体系：
1、鲜肉蛋白圈：含85%动物鲜肉和海洋鱼肉蛋白
2、微量元素圈：微量元素富含，营养更加均衡
3、生态优选圈：原料、生产、工艺生态优选
4、无谷配方：不含谷物类麸质
