芳蕾集团
芳蕾玫瑰暖茶,开创女士高端用茶
项目内容

品牌战略规划、竞争策略规划

品牌概念策划、品牌整体策划、品牌设计表现、品牌表现物料设计

产品定位策划、产品形象设计、产品宣传策划

产区视觉形象提升、终端si、终端展陈策划
产品上市策划、招商策划、展会、招商会策划设计协助执行

项目背景

山东芳蕾玫瑰集团聚焦玫瑰产业潜力。专注于玫瑰产业,形成了集玫瑰品种培育,玫瑰种植基地,玫瑰观光,玫瑰制品研发,玫瑰食品生产,玫瑰制品生产,全球玫瑰资源整合,玫瑰文化传播为综合生态的产业集群成为国内玫瑰产业的航母品牌及企业乃至世界玫瑰产业的佼佼者
2018年,芳蕾集团在产业研发上取得开创性突破,培育出新型玫瑰品种:芳蕾暖红1号。并通过专业的手工技艺和发酵方式,创新研发出芳蕾蕾玫瑰红茶,开创玫瑰茶系列中的新型品类。

解决方案
一、卫高品牌为芳蕾制定的产品策略
1-借助茶的社交属性,切入芳蕾玫瑰红茶的针对人群
2-借助专享工艺制作,体现芳蕾玫瑰红茶市场稀缺性
3-借助世界红茶文化,开创世界第五大红茶
二、芳蕾玫瑰暖茶,专为女士的“社交茶”
与竟品最大的区别——玫瑰暖茶品类的开创者,专为女士打造的高端饮用茶1-产品名称:芳蕾玫瑰暖茶
2-产品定位:高端女士功能茶饮
3-产品品类:玫瑰暖茶
3-产品传播语:芳蕾玫瑰暖茶,她的茶,更高贵
4-产品支持点:专享品种:来自芳蕾玫瑰专门培育的芳蕾暖红1号
专享基地:来自中国玫瑰之乡平阴,专业玫瑰种植基地
专享手工:手工原花单辬炒制,传承玫花制茶精湛手工
专享发酵:经典后熟慢发酵工艺,茶性温暖,茶感温润
三、芳蕾沁媛春玫,专为女士打造的高端茶