福瑞达生物
聚焦战略成就透明质酸隐形冠军
项目内容
品牌战略规划、竞争策略规划
品牌概念策划、品牌整体策划、品牌设计表现、品牌表现物料设计
产品定位策划、产品形象设计、产品宣传策划
产区视觉形象提升、终端si、终端展陈策划
产品上市策划、招商策划、展会、招商会策划设计协助执行
项目背景
福瑞达生物，成立于1998年，公司全心致力于透明质酸钠（玻尿酸）系列产品的研发，生产和销售。日本，欧洲等国家和地区，成为世界知名品牌的制药企业，化妆品企业和保健食品企业的全球原料供应商。是亚洲最大的透明质酸钠（玻尿酸）生产企业。
基于在透明质酸钠（玻尿酸）领域的基础上，福瑞达开始基于透明质酸钠（玻尿酸）进行化妆品的研发生产与销售，并经过几年的积累推出了具有一定知名度的“颐莲”品牌。但是颐莲品牌一直以来没有形成自己的优势，产品宽乏，成为化妆品市场上跟随性产品。近几年，高春明总经理主政福瑞达生物工程公司，开始理顺品牌。
解决方案
一、战略聚焦，打造透明质酸钠（玻尿酸）保湿第一品牌
1-品牌定位
透明质酸保湿补水专家，专注玻尿酸“肌元”补水科技
2-品牌故事
每个人，都是美本身。 这一刻，与颐莲一起，去发现… 西方有一则谚语：灵魂的重量是七磅。 假如灵魂都可以换算成重量，那么美丽能不能？ 美丽有多重？ 颐莲的答案是：15g
有一种物质，人体中仅有15g，它承载着女人全部的美丽，这种物质叫做透明质酸。透明质酸是保持皮肤年轻的核心肌密，如果说婴儿期的皮肤中透明质酸的含量是100%，那么到60岁时就仅剩25%，随着皮肤中透明质酸的逐渐流失，皮肤中的水分越来越少，衰老就慢慢降临。
1983年以来，“中国透明质酸研究第一人”凌沛学教授—福瑞达创始人，一直致力于透明质酸相关科技的研究，并希望透明质酸能够美丽女性的容颜，颐莲品牌应运而生。
颐养美肌·清新如莲——颐莲，寓出宋代周敦颐“予独爱莲之出淤泥而不染，濯清涟而不妖。莲，花之君子者也，”颐莲品牌在成立之初，就坚持透明质酸保湿补水专家的品牌定位，专注透明质酸生物科技在女性保湿补水护肤品领域的应用。向亿万女性传递一种生态环保的护肤理念，由内而外捍卫女性肌肤生态平衡，唤醒肌肤的内在力量，让每个女性在纷乱的都市中，放下负重，释放自我，回归出水芙蓉般的自然健康之美。 颐养美肌 清新如莲 美，由此生长…
透明质酸保湿补水专家，专注玻尿酸“肌元”补水科技
2-品牌故事
每个人，都是美本身。 这一刻，与颐莲一起，去发现… 西方有一则谚语：灵魂的重量是七磅。 假如灵魂都可以换算成重量，那么美丽能不能？ 美丽有多重？ 颐莲的答案是：15g
有一种物质，人体中仅有15g，它承载着女人全部的美丽，这种物质叫做透明质酸。透明质酸是保持皮肤年轻的核心肌密，如果说婴儿期的皮肤中透明质酸的含量是100%，那么到60岁时就仅剩25%，随着皮肤中透明质酸的逐渐流失，皮肤中的水分越来越少，衰老就慢慢降临。
1983年以来，“中国透明质酸研究第一人”凌沛学教授—福瑞达创始人，一直致力于透明质酸相关科技的研究，并希望透明质酸能够美丽女性的容颜，颐莲品牌应运而生。
颐养美肌·清新如莲——颐莲，寓出宋代周敦颐“予独爱莲之出淤泥而不染，濯清涟而不妖。莲，花之君子者也，”颐莲品牌在成立之初，就坚持透明质酸保湿补水专家的品牌定位，专注透明质酸生物科技在女性保湿补水护肤品领域的应用。向亿万女性传递一种生态环保的护肤理念，由内而外捍卫女性肌肤生态平衡，唤醒肌肤的内在力量，让每个女性在纷乱的都市中，放下负重，释放自我，回归出水芙蓉般的自然健康之美。 颐养美肌 清新如莲 美，由此生长…
二、抓住消费者痛点
1-大多数消费者的困惑“痛点”：传统补水，从外开始，难免补不透！从而造成补水疲劳，皮肤吸收力下降，最终形成“一步即水，补后就干”的“速干脸”。
因为，传统补水没有找到皮肤缺水的关键“原因”！
2-只有找到“肌肤贫水”的原因，才能实现真正的补水！ 不是肌肤缺水，通过外部直接补水的传统办法就能解决的。即使将水从外面直接不到了肌底，也是基本无用。
3-“肌肤贫水”有“内因”！补了这么多年水！你可能补反了！传统补水把水补反了！！！
2-只有找到“肌肤贫水”的原因，才能实现真正的补水！ 不是肌肤缺水，通过外部直接补水的传统办法就能解决的。即使将水从外面直接不到了肌底，也是基本无用。
3-“肌肤贫水”有“内因”！补了这么多年水！你可能补反了！传统补水把水补反了！！！
三、感性诉求+理性诉求，突破目标消费者认知
1-理性诉求
补了这么多年水！你可能补反了！肌肤贫水有内因！内因补水，告别“速干脸”
2-诉求感性 岁月的英文张单程票，给肌肤一个返程的机会
2-诉求感性 岁月的英文张单程票，给肌肤一个返程的机会
四、产品就是代言人
1-超级符号代言
2-产品就是代言人
2-产品就是代言人
