克拉古斯
沈阳克拉古斯案例获全球3大权威奖项认可
项目内容

品牌战略规划、竞争策略规划

品牌概念策划、品牌整体策划、品牌设计表现

产品定位策划、产品形象设计、产品宣传策划

项目背景

卫高与克拉古斯的第一次合作取得了巨大成功,饿人来了一经面市,在市场上就引发了极大轰动,基于这次成功的合作,克拉古斯再次找到卫高,希望能够联合卫高,让克拉古斯的方便速食产品再进一步突破。卫高根据克拉古斯方便速食产品特点以及设计要求,大胆创作,将帽子造型和鸳鸯火锅的形态相结合,史无前例地在行业内开创出克拉古斯帽子关东煮、帽子面的产品新形态,将产品做成IP,让IP成为产品。

国际奖项

2020Red Dot Design Awar 德国红点奖

2021iF Design Award 德国iF国际设计大奖

2020MUSE Design Awards 美国缪斯金奖

解决方案
一、顺应浪潮,开创浪潮
快节奏生活改变传统生活,2019年方便小火锅迅速崛起,2020年将进入“大方便食品时代”,现制食品和包装食品的界限被进一步打破,“一切饮食皆可方便”渐成气候。
泛Z时代正在成为当下的消费担当,截止2019年,Z世代移动用户已经突破3亿,Z世代正在成为更稳定的消费实力军。
大方便时代的浪潮和泛Z世代的浪潮来临了,浪潮之下,我们该如何利用过这种浪潮?卫高认为浪潮之下永远不要让消费者忠于品牌,而是要让品牌忠于消费者。要顺应浪潮,开创浪潮。
二、在浪潮中创造产品
泛Z世代的年轻人是“认真”对待“吃”的年轻人,他们不讲究但绝不将就,随便但绝不随意。
他们对吃有自己的一套原则和标准,他们既热爱又挑剔,他们对美食完全没有抵抗力,为了尝一口美食可以无“饿”不作。与吃货不同,他们对待吃更加挑剔,不同于吃货在意美食中的“食”,他们更在意美食中的“美”,“美”在对食材的极致挑剔,“美”在对味道的极高渴求,“美”在于对食物烹饪速度的迫切标准。
策略一:创造浪潮,创造IP3.0 :用产品IP打造品牌IP
卫高认为通过塑造IP形象还是无法摆脱IP2.0的桎梏,要让产品成为IP,让IP成为产品。
IP1.0——简单组合&直白呈现
IP2.0——深挖特性&量身定制​
IP3.0——产品本身就是IP 消费者对于方便食品的三大痛点:单一,量小,吃不好。卫高对克拉古斯的产品进行品类创新:鸳鸯煮的开创者,一碗多味、够量、够好吃,解决消费者痛点。卫高认为通过塑造IP形象还是无法摆脱IP2.0的桎梏,要让产品成为IP,让IP成为产品。​
策略二:产品年轻化,塑造品牌核心记忆符号——帽子
卫高从年轻世代的角度出发,找到“帽子”这个物品,现在帽子不再仅是一种佩戴工具,更具有广泛的娱乐文化属性。同时“帽”又与“冒菜”的“冒”同音,也能体现出产品属性。
三、产品矩阵打造
1-克拉古斯·关东煮
产品名称:帽子关东煮
产品广告语:一帽双味更过瘾
产品品类创新:帽子鸳鸯关东煮开创者
产品口味:经典酸辣味+香菇炖鸡味,经典酸辣味+红烧牛肉味
产品支持点 :原创:鸳鸯关东煮的开创者
双味:一帽双味更享受; 惩饿:双倍食材,好吃解饿; 真香:真香定律,过足嘴瘾
3-克拉古斯·面
产品名称:帽子面
产品广告语:一帽一碗面,美味又全面
产品口味:香菇炖鸡味,红烧牛肉味
产品支持点 :肉香解馋
丰富食材 能量补给